本文深入分析体育产业在新质生产力背景下面临的现实困境，如创新驱动力不足、发展活力受限、科技融合欠缺深度与广度、人才培养体系与产业需求不匹配、产业结构发展不均衡等问题，并从推动技术创新入手，激发内生动力、优化人才和资本要素夯实发展基础、深化产业融合构建协同发展、发挥市场驱动作用释放消费潜力、营造良好的政策保障环境等多方面提出相应措施，旨在为推动体育产业在新质生产力时代实现高质量发展提供理论支持和实践引导，进而加速体育产业新质生产力进程，实现体育强国目标。
一、新质生产力视域下体育产业面临高质量发展的现实困境
1.1、创新驱动力不足，体育产业发展活力受限
“新质生产力”的提出，开启了我国数字化转型的新时代。体育产业作为“朝阳产业、绿色产业和低碳产业”将在产业发展、价值效应和功能挖掘中提升国民经济、服务体育强国及建设健康中国。然而，受复杂多变的环境、区域发展不平衡；部分体育企业和从业者创新意识淡薄，对新质生产力下的新技术、新趋势缺乏足够敏感等因素影响，行业对元宇宙、人工智能、智慧化等技术的挖掘程度较低，制约了体育产业高质量的发展；体育科研机构与企业之间协同创新机制尚未健全，导致科研成果转化不畅，难以有效应用于市场，例如，部分智能健身设备的技术在成果转化中，因缺乏完善的对接平台与合作机制，导致成果落地周期较长、效果不理想等。
1.2、科技与体育产业的融合欠缺深度与广度
新质生产力着重强调科技与产业的深度融合，但体育产业在科技的融合方面仍然存在明显不足。一方面，科技的应用主要集中在少数领域，如体育装备制造和赛事直播，相比之下在其他领域（如体育教育培训、体育旅游等）融合程度较低。另一方面，科技应用的水平还不够高，很多只是简单的叠加，缺乏深度融合的创新模式。例如，部分智能健身设备虽具备基本的数据监测功能，但无法根据用户的个性化需求提供精准的运动指导，未能真正实现科技对体育产业的赋能。
1.3、人才培养体系与体育产业需求不匹配
新质生产力下的体育产业，其发展迫切需要复合型人才，但目前，体育产业的人才培养体系与产业实际需求存在着一定的脱节。在教育层面，高校和职业院校的体育专业课程设置主要侧重于体育理论和技能的培养，对体育产业所需的经营管理、市场营销等方面知识涉及较少。据统计，约70% 的体育专业毕业生在毕业后难以找到与专业紧密相关且符合自身期望的工作岗位，这意味着人才培养体系无法满足市场对复合型人才的需求。在企业层面，由于薪酬待遇、发展空间等问题，高端专业人才流失严重。例如，近三年，部分体育科技公司的核心技术人员流失率较高。
1.4、体育产业结构发展不均衡
体育产业内部产业结构存在失衡现象，核心产业与关联产业的发展差距较大。以体育健身休闲业和体育竞赛表演业为代表的核心产业发展相对较为滞后，而体育用品制造业等关联产业规模较大。例如，我国体育用品制造业在国际市场上具有较强的竞争力，但体育竞赛表演业的市场规模和影响力相对较小。我国体育核心产业的增加值占体育产业增加值的比重远低于发达国家水平。区域发展不协调问题也十分明显，相比东部地区，中西部地区体育产业发展相对滞缓，这种产业结构的不均衡制约了体育产业的可持续发展。
二、新质生产力视域下体育产业高质量发展的实践路径
2.1、推动技术创新，激发体育产业内生动力
技术创新是体育产业高质量发展的核心驱动力。首先，技术赋能体育服务与产品的升级。借助大数据、物联网、人工智能等前沿技术，可研发智能化的体育训练设备、健身器材以及赛事管理系统等。例如，智能健身镜能实时监测用户的身体数据和运动目标，为其提供个性化训练课程；赛事管理系统可实现对赛事全流程的数字化管理，提高赛事组织和运营效率。通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，让参与者和观众能沉浸式体验体育。例如，在体育赛事直播中运用VR 技术，让观众享受置身现场的感觉；在体育培训中利用AR 技术提供更加生动形象的教学内容；其次，技术创新也能助力体育产业模式创新。共享运动设备、共享健身房等共享经济模式的应用不断涌现在体育产业中，不仅降低了消费者的参与门槛，也提升了体育资源的利用效率。体育产业与教育、文化、旅游等行业跨界深度融合，创造了多元化的盈利模式。例如，举办体育文化旅游节，将体育赛事与当地文旅资源相结合，实现社会效益与经济效益的共赢。
2.2、优化体育人才培养和资本要素，夯实体育产业发展基础
人才支撑是体育产业高质量发展的关键保障。首先，人才培养体系为体育产业的发展提供了持续动力。加强体育专业教育与跨学科教育的融合，能够培养既懂体育又懂营销、管理、科技等多领域的复合型人才。高校可以开设体育与信息技术、体育产业管理等交叉学科专业。大量吸纳国内外体育领域的高端人才和创新团队，为体育产业的发展提供智力支持。地方政府可以出台优惠政策，吸引相关知名体育科技专家、体育经纪人等投身当地体育产业发展。其次，加强资本要素聚集。通过多种方式鼓励社会资本参与体育产业投资，如上市融资、风险投资等，让具有发展潜力的体育初创企业借助风险投资获得资金支持，实现加速成长。最后，优化资本配置，引导资本在体育产业的薄弱环节和关键领域发挥重要作用，提升资本使用率。如加大对建设体育基础设施、体育的科技创新等方面的投资。
2.3、深化产业融合，构建协同发展体系
产业融合是推动体育产业高质量发展的重要途径。首先，跨领域的融合能够拓展体育产业的发展空间。将体育与医学相结合，开展健身指导、运动康复等服务，可促进全民健康。健身机构与医疗机构合作，可为患者提供针对性的康复方案。加强学校体育教育与体育产业的衔接，培养学生的体育技能和兴趣，以期为体育产业培养后备人才。学校与企业可联合开展体育项目培训，为学生提供实践机会。其次，完善的产业链能促进资源共享和优势互补，实现协同发展。完善体育产业上下游产业链，提升产业配套能力。例如，在发达地区的体育用品制造业中，要配套发展体育营销、体育物流等相关产业。引导体育企业发展向产业集群集聚，实现优势互补、资源共享，提高产业整体竞争力。
2.4、营造良好的体育产业政策保障环境
政策保障是体育产业高质量发展的重要支撑。首先，需通过制定政策引导促进资源的合理配置。在财政方面，设立体育产业发展专项资金，对重点项目和创新项目给予财政奖励和补贴；在税收方面，对体育企业给予优惠减免，降低企业运营成本，同时，制定产业发展规划，积极引导产业向规模化、产业化、品牌化方向发展，以此提高产业的竞争力和集中度。其次，完善体育产业发展的法规制度，营造良好的发展环境。加大对体育产业的立法保障力度，规范体育市场秩序，加强对体育市场的监管，保护体育产业参与者的合法权益，拓宽体育消费市场。满足不同消费群体的多样化需求，丰富体育服务和产品供给。如推出与青少年相关且趣味性较强的体育课程培训，为老年人提供适宜的养生、健身服务。同时，加大对农村和中西部地区体育产业的扶持力度，开拓其体育消费潜力。最后，要建立健全各部门间的协调机制，确保各项措施、政策能有效落实。
三、结语
新质生产力为体育产业带来新发展机遇的同时，也面临着一系列挑战。我们应该充分认识新质生产力的重要性，把握发展机遇、积极迎接挑战。要系统厘清在新质生产力视角下影响体育产业高质量发展的关键因素，包含技术创新、专业人才培养、品质提升、产业融合、绿色发展等，为新质生产力的形成和发展创造出更有利条件。同时，需根据现实存在的困境，从技术创新、优化人才培养和资本要素、深化产业融合、提供政策保障等四个方面出发，为体育产业的高质量发展提供实践路径，以实现体育产业的可持续、健康发展，从而推动体育强国建设。(作者：何少华)
