乡村振兴视阈下葡萄酒文化旅游数字化产业现状及必要性

葡萄酒产业是集种植业、生产业和文化旅游业为一体的综合化产业，在乡村振兴背景下，更要积极推动中国葡萄酒产业的可持续、高质量发展。随着数字技术的发展，传统的旅游业需要进行数字化升级，葡萄酒文化旅游产业作为产业融合的典范，与数字化技术相结合将推动产业融合新发展。为此，本文主要论述了在乡村振兴背景下，如何推动葡萄酒文化旅游数字化产业的发展。

一、葡萄酒文化旅游数字化产业发展现状

葡萄酒文化在我国历史悠久，但是葡萄酒产业发展的起步阶段是在20世纪70年代，2000年之后葡萄酒文化旅游产业开始逐渐发展成熟。葡萄酒文化旅游产业是一种新兴的旅游形式，对促进区域产业结构升级具有重要的战略意义。产业数字化是以数字化科技作为支撑，把数据作为核心要素，赋能产业化。因此，葡萄酒文化旅游产业数字化转型实际上是数字化产业链的转型，从研发到生产、从生产到营销，全方位立体化进行数字化转型。数字化转型是国内经济转型的必然趋势，也是葡萄酒文化旅游产业转型的重要趋势。相比国外，我国葡萄酒文化旅游产业起步较晚，因受到产地的限制，葡萄酒文化旅游产业的区域分布也不均衡。目前葡萄酒产业的集聚地主要集中在中国的东北部和西北部，如较为知名的宁夏产区、新疆产区、山东半岛产区，而东部地区和西部地区的产业发展也不均衡，东部地区的产业发展、人才数量、品牌竞争力比西部地区更好。目前我国在葡萄酒文化旅游数字化方面的投入不足，信息化检测设备、企业数字化管理办公等产业数字化产业链尚未健全，产业数字化技术转型迫在眉睫。葡萄酒文化旅游产业作为葡萄酒产业和旅游产业相融合的新型文旅产业，急需实用型与数字型相结合的创新型人才，而国内缺乏相关的复合型人才，更缺乏国内外领军的行业人才，因此引进人才是发展产业数字化的重要条件之一。数字化时代对于葡萄酒文化旅游产业的营销能力也有进一步的要求，但是目前国内80%的企业更注重生产，而不重视营销，营销队伍的专业性不强，营销人员的稳定性差，在宣传上更注重葡萄酒品牌营销，而没有注重文旅这一重要卖点。所以，面对数字化趋势，葡萄酒文化旅游产业也要重视数字营销策略。

基于此，本文将从葡萄酒文化旅游产业的数字化产业区域发展、数字化产业链、数字化人才和营销角度出发，分析乡村振兴视阈下葡萄酒文化旅游产业的数字化问题，并提出相应的解决措施。

二、发展数字化驱动的葡萄酒文化旅游产业的必要性

1.葡萄酒文化旅游产业需要数字化产业支

撑。葡萄酒文化旅游产业作为一种独特的文化体验和旅游资源，正日益受到人们的关注和喜爱。要想进一步提高葡萄酒文化旅游产业的发展水平，数字化产业支撑是必不可少的。第一，数字化产业支撑可以提供更好的旅游体验。通过数字化技术，游客可以在预订行程、导航、语音解说等方面获得更便捷的服务，提高旅游的便利性和舒适度。数字化产业支撑还可以通过虚拟现实、增强现实等技术手段，为游客呈现更生动丰富的葡萄酒文化体验。第二，数字化产业支撑可以促进葡萄酒文化旅游产业的创新发展。通过数字化技术，企业可以开展线上线下结合的推广活动，拓宽葡萄酒文化旅游的市场渠道。

2.葡萄酒文化旅游产业数字化建设亟须完

善。目前，葡萄酒文化旅游产业的数字化建设正在积极进行中，并不断完善和发展。通过引入先进的数字化技术和平台，旅游资源信息的数字化整合和共享得以实现，从而为游客提供更便捷、个性化的服务。同时，数字化建设还可以推动葡萄酒文化旅游产业的创新发展，提高管理效率和客户体验，为产业的可持续发展奠定坚实基础。3.葡萄酒文化旅游产业需要顺应时代发展。随着社会的快速变化和科技的不断进步，数字化、智能化已经成为时代趋势，葡萄酒文化旅游产业也要顺应时代发展，与时俱进，积极利用新技术，开展数字化推广、智能化管理，提供更便捷、个性化的服务，满足现代人的需求。同时，要关注环保、可持续发展，积极探索绿色、低碳的发展路径，为未来的可持续发展奠定基础。(作者：祝恩宇)