基于特色产业形象提升的农业园区景观规划

　　特色产业是基于不同区域的独特资源禀赋条件，拥有核心技术、特异品种、特色文化、特殊工艺，依据现代产业理念打造具有优势的生产、经营、销售、服务体系，在市场定位、产品开发、创意设计、消费体验等方面形成综合竞争力，对乡村经济有较强的带动作用，且具有排他性的产业。

　　县域特色产业在发展过程中，经历了资源驱动型传统产业发展阶段、技术驱动型过渡产业发展阶段、资源与技术融合的可持续发展阶段。围绕县域特色产业进行区域公共品牌打造，形成特色鲜明、多样化的乡土产业特色品牌，树立特色产业独有的产品形象，是提高农民生产经营收入、实现地方农业农村现代化发展的主要承接载体，特色产业在采用新技术、开发新产品、升级新业态、开辟新模式的发展空间日益广阔。

　　建设以特色产业发展为主导的现代农业园区，是响应国家现代农业产业园区建设政策、突出产业特色、优化产业布局、集聚产业要素、发挥辐射带动作用的重要方式。通过特色产业主题化农业园区建设，可以起到突显形象、塑造品牌、展示产业的作用。

　　一、特色产业形象提升方式

　　随着我国消费者品牌意识的不断增强，特色产业及产品的品牌形象塑造受到了广泛关注和研究。特色产业园区作为品牌形象最直观的承接载体，是特色农产品发展历史、生长环境、产业文化的综合呈现，向消费者展示优质产品生产过程，传达产品定位和生产理念，增加顾客的体验感和信任度，助力特色产业区域公用品牌建设和产品价值提升。如美国都乐农庄、君乐宝优质牧场、上海多利农庄、台湾飞牛牧场等，均通过主题化农业园区向消费者传达特色农产品的品牌文化。

　　1、以产业园区为载体，营造特色产业主题形象

　　特色产业是农业园区建设与景观元素筛选的重要物质基础，景观环境对特色产业的发展也具有一定的引导作用，它们之间相互依存、相互融合，只有将两者结合起来，才能发挥景观环境的场景呈现优势，以特色产业带动农业园区乃至乡村景观的提升，以景观环境促进特色产业的发展，已成为探索特色产业主题型园区建设发展的重要思路。

　　特色产业园环境形象营造的基础是产业本身，支撑是特色产业科技创新和技术提升，核心是优质特色农业产品的品质保障，路径是多元化、创意化景观营造手法的应用，最终的目的是通过主题化自然生态和人文风情的元素呈现，突出特色农产品的特有属性和差异性，使消费者对区域特色农产品产生丰富的联想和强烈的购买愿望，成为区域的良好声誉、较高品质和悠久文化的综合呈现。

　　2、以地域文化为依托，形成特色产业个性形象

　　特色产业在长期的发展过程中，只有与地方的文化、科技等元素充分融合，与农创、文旅、研学、康养等业态充分链接，充分提炼特色产业与地域文化的独有特质，才能提高特色产业的竞争力、创新力和吸引力，满足新消费场景下消费者对优质农产品个性化、品质化、多元化的消费需求，营造其具有个性的主题形象。

　　3、以品牌建设为驱动，塑造统一的区域品牌形象

　　品牌建设是抓手，是提升特色产业农产品价值的根本。围绕地方特色产业创建区域公用品牌，必须建立清晰的区域品牌形象，才能创新特色产业品牌策划、包装、宣传推介。区域公用品牌的准确定位，主要对特色产业的发展历史、区域文化、自然条件等全面分析与提炼后，传导其特有的品牌价值和文化，形成区域独有的区域产品形象，增强品牌影响力和市场竞争力。

　　二、特色产业园区景观元素类型

　　1、自然景观要素

　　特色产业园中自然景观因素主要是当地的自然地形地貌、农业生产景观、植物景观和气候景观，通常包括天然的自然条件、规模化的农业生产场景、风格迥异的植被景观，构建不同尺度的体验空间。

　　2、人工景观要素

　　特色产业园中人工景观要素主要包括建筑、道路、雕塑、景观节点、基础服务设施、交通工具等，融合了特色产业的色彩、造型、文化、故事、品质特色等物质文化和非物质文化，为消费者提供深刻的产品印象和愉悦的游览体验。(胡晓立、甘勇、张天柱)