新乐西瓜产业园规划思路 特色产业形象提升规划方案
本研究以新乐西瓜产业园为案例，探索了特色产业景观主题化的表现形式，以新乐西瓜这一特色元素为灵魂，立足生态绿色理念，挖掘乡土文化，结合农业科技展示应用，因地制宜地提升环境形象。首先，深入挖掘新乐西瓜的资源特色，明确其小型化、灵动性和可爱的形象特征，利用地域特色优势，以鲜明的“跳舞西瓜”主题打动消费者，打造园区的品牌。其次，将西瓜元素的椭圆造型、清新色彩进行提炼，赋予其文艺、时尚、清新的品牌调性，形成具有标识性的主视觉图形，将品牌标志、吉祥物及辅助图形作为元素，与景观设计深度融合，以特色景观的形式深入消费者印象中，以达到以景动人的效果，使新乐西瓜灵动可爱的形象得到消费者的广泛认可。最后，在新乐西瓜产业园发展中，以产业提升作为最根本的目的，结合西瓜产业新品种、新科技、新技术、新装备的引入和应用，融合科技示范和科普教育，实现西瓜产业发展与主题景观相融合，推动西瓜产业高水平发展和品牌价值迅速提升。
一、项目概况
河北省新乐市为石家庄代管县级市，自古有“羲皇圣里”之称。新乐市耕地以沙地为主，全市沙地面积3.62 万 hm2.占全市土壤面积的 78%。全市聚焦特色农业产业、现代农业高质量发展，提出大力发展沙地农业经济，挖掘沙地优质农产品发展潜力，形成了以西甜瓜、花生、薯类为特色的沙地特色农业产业格局。新乐市拥有 20 余年的西瓜种植基础，已在全市形成近 0.67万 hm2 的西甜瓜种植产业规模。“新乐西瓜”成为国家地理标志保护产品，“新乐西瓜”作为区域公用品牌，正在从多个维度推进区域产业的升级。
2020 年，新乐市提出打造“新乐西瓜产业园”，围绕西瓜产业园，打造带动乡村产业跨界融合发展的重要平台，利用现代化、科技化、智慧化手段，加强科技支撑，提高生产效率，优化产品品质，做强地域品牌，构建社会化服务体系，进行高效化、绿色化、融合化的现代农业生产示范，带动西瓜产业崛起，走出一条沙地农业的新乐模式。新乐西瓜作为新乐市乡村特色产业，依托新乐西瓜产业园提升农业产业水平，通过西瓜产业这一载体，有机地将农业、农村、农民联动起来，通过创建河北省特色小镇，实现产业融合、产镇融合、产村融合发展。
二、特色产业园区景观规划思路
新乐西瓜产业园规划以新乐西瓜特色产业品牌为着力点，以西瓜主题产业园为核心载体和引爆点，以创意服务体系为引领，强力推进新乐西瓜产业向着品质化、创意化、个性化的方向快速发展。同时坚持以农为本、以产为特、以科技为媒、以创意为魂的规划原则。农业发展是主基调，把西瓜产业提升发展放在第一位，确保园区姓农、务农、为农，以农业的生产效益、生态效益构建园区发展的格局，突显新乐西瓜的产业特色，坚持产业优先发展，景观环境的提升和环境形象的塑造最终服务于产业的兴旺发展。同时，坚持以科技为媒，以科技创新提升产业发展水平，并通过园艺技术的景观化表现手法，将西瓜产业科技凝练成时尚景观，开展各类科普教育、科技培训活动。在景观规划中，围绕新乐西瓜元素的创意、策划和呈现，形成了园区灵魂，用简约、时尚的现代景观设计手法来展现新乐西瓜的小巧与清甜，处处塑造具有原生态和造型美的西瓜文化主题景观，让消费者参与其中，获得来自产业魅力的特殊感受。
三、主题环境形象提升方式
1、发展理念，聚焦创意思维。新乐西瓜产业发展在强调科技创新的同时，发挥区域优势资源，突出强调了“创意也是一种科技”，把创意作为支撑产业腾飞的一大抓手。在主题形象规划中，以创意的手法颠覆传统消费观念，把传统西瓜给人的印象“沉甸甸的大西瓜、憨厚的老农、炎热的瓜田、工匠式的种植精神、卖瓜的王婆”，转换为“小型轻盈的西瓜、职业化的新农人、现代化的设施、卡哇伊的形象、便捷的电商、整洁的商超、新潮的网红老农”。让创意为新乐西瓜插上翅膀，让新乐西瓜飞舞起来，打造轻型西瓜、可爱西瓜、灵动西瓜形象，赋予新乐西瓜新内涵。
2、主题形象，突出产业特色。新乐西瓜产业园环境形象的提升，通过西瓜主题的整体设计，创造鲜明的品牌形象和园区文化符号。首先提炼新乐西瓜的印象标签：“薄皮沙瓤、小巧瓜型、标准一致、安全追溯、新鲜直达”。其次是将新乐西瓜原有属性“甘甜、酥脆、清香”与创意属性“卡哇伊、灵动、跳跃、风味佳”进行叠加，汇成新乐西瓜心(新)动、乐动、灵动的属性特征，打造跳舞西瓜主题形象。最后进行形象化呈现，提出“跳舞西瓜甜到心乐”的产品形象和“小西瓜灵动起来，大梦想飞起来”品牌主题。
3、吉祥物设计，渲染产业优势。新乐西瓜吉祥物为“跳舞西瓜小新和飞翔西瓜小乐”(图 1)，主题色彩提炼了“绿色和黄色”。吉祥物以新乐小型西瓜为原型，加入拟人化、时尚化造型元素。“小新”是跳舞西瓜，身穿草裙，头戴草帽，以俏皮、时尚的服饰，酷爽、帅萌的舞姿，意味着新乐西瓜带给消费者愉悦、嗨翻的感受。“小乐”表现为飞翔的西瓜，怀揣梦想，双手张开，以亲切的姿态迎接四海宾客，带动整个世界灵动起来，也象征着新乐西瓜产业腾飞。
4、建筑风格，点睛产业主题。西瓜产业园核心位置是西瓜博览馆，坐落于二十四节气广场上，宛如一颗巨大的西瓜坐落于新乐的沃土上。建筑采用自然流线型，形象鲜明，博人眼球;建筑立面纹饰采用抽象化西瓜纹络，开窗采用西瓜红色调的镀膜玻璃材质，再次凸显西瓜形象主题;建筑顶部采用阴阳鱼中的线条元素，与二十四节气广场契合，彰显新乐深厚农耕文化底蕴;建筑四周为镜面水景观，利用水中倒影，提升建筑整体格调(图 2)。
5、节点景观，凸显产业主题。
(1)西瓜产业园入口景观。新乐西瓜产业园的入口是一处村庄小游园，借用村庄入口处开阔的场地打造花卉景观底色，提炼美丽村庄的白墙灰瓦元素，打造入口标志性文化墙景观，并增加吉祥物、西瓜雕塑、西瓜造型游园小火车等景观元素，与村庄环境氛围融为一体(图 3)。
(2)“沙”主题文化广场。在西瓜产业园的邻接道路处打造“沙”主题文化广场，既代表新乐特色“沙质土壤”，又代表新乐西瓜的“沙瓤”特性。在广场中间设置小型水景，代表新乐农业的科技、智慧、创意源泉，从“沙”主题广场流淌而出蜿蜒流线型的瓜藤状主路网，瓜藤的根部深扎在新乐的沙土地上。自然流线形式的瓜藤形成了中轴景观大道，寓意新乐西瓜在科技与创意的浇灌下，茁壮成长(图 4)。
(3)西瓜主题精神堡垒。在西瓜产业园的主要迎客区，沿省道 231 设置具有创意标识功能的精神堡垒。精神堡垒整体高度 12m，柱体为长方形，柱体构成分为内外两层，外层为深绿 - 浅绿 - 黄色组合的西瓜皮纹饰，内层为西瓜红色柱体上内嵌组合性黑色圆点，将西瓜形象艺术化化地呈现出来。在柱体顶部不同朝向设置“西瓜小镇”字样，方便来自不同方向的车辆在远处即可看到西瓜产业园的入口(图 5)。
(4)二十四节气广场。二十四节气广场外轮廓呈椭圆形，广场与建筑连接位置为镜面水景观，四周搭配彩色花境，花境外侧为米黄色硬化铺装广场，通过“节气日晷”模纹字样地砖的铺装，融入“伏羲与二十四节气”深厚渊源的地方文化(图 6)。
四、配套设施，烘托环境氛围
西瓜产业园标识系统和服务设施设计时，秉承抗风、防晒、防水和美观的基本原则，并和园区的整体风格保持一致，采用木质与亚克力材质材料，突出生态与现代的风格基调，根据各分区的功能定位和客户群体的不同特点，选择绿色和西瓜红作为辅助色彩和点缀色彩，并融合西瓜元素特色，主题风格活泼、明快(图7)。
五、道路景观，加深产业印象
1、 铁路沿线主题景观。新乐西瓜产业园紧邻京广高铁线。铁路沿线风貌具有地域文化的窗口展示作用，科学规划铁路沿线景观，可以塑造大众对“新乐西瓜”产业的“第一认知”，形成深刻产品印象。规划时，充分考虑铁路景观具有动态性、层次性、瞬间性、协调性的特征，使景观与铁路沿线生态环境相结合。根据旅客对沿线景观的定位捕捉方式，按照“近景、中景、远景”形成层次感丰富的景观画面。近处景观在乘客视线中停留时间短，以大面积、大色块的软质彩色苗木景观作为前景，给运行中的旅客以流动的色彩体验感受;核心景观为西瓜博览馆，搭配“西瓜小镇，甜到心乐”白色西瓜字体的塑钢字，形成色彩明快、造型独特的组合式景观节点，人工景观较自然景观更容易锁定旅客目光，形成旅客视线的聚焦点;远处景观从西瓜博览馆向外扩散，旅客视线余光转移到规模化的生产设施景观，使景观呈现丰富的变幻性和吸引力。在不影响铁路沿线生态的前提下，充分展现地域特色产业形象，起到宣传和营销效果。
2、省道沿线主题景观。省道203连接山西省和河北省，是西瓜产业园所在区域的主要对外通道，车流量较大，在保证道路交通安全和畅通的基础上，通过道路两侧景观绿化和景观元素应用，烘托西瓜元素设计主题，以车行为主要视角考虑车速流动的景观视线，形成节奏韵律，彰显西瓜小镇主题。
六、环境底色，体现多元景观
1、 游园景观主题化。利用西瓜产业园高压线走廊下的农业用地空间，充分利用瓜类植物的景观特征，打造西瓜文化博览园，进行瓜类景观化种植、大型瓜培育、可食用景观打造。游园以长季节景观为基底，搭配彩色可食用景观植物、主题雕塑与小品、迷你球型温室，进行瓜艺、瓜品种、瓜文化展示。
2、美丽乡村建设主题化。西瓜产业园所在地为邯邰镇大流村和小流村，通过美丽乡村建设进行西瓜主题美化，建筑墙体上喷绘西瓜造型图案、西瓜宣传口号、西瓜品牌形象等;在村庄道路两侧和空间节点处，增加西瓜主题景观小品和服务设施，如座椅、垃圾桶、标识牌;沿村庄道路两侧增加花灌木种植，丰富季相变化;沿省道 203 打造西瓜电商一条街，电商商铺统一风格，规范该街区的农资、电商商铺模式，并统一商铺编号，规范商铺外观形象风格。
3、 规模化设施生产景观。在农业产业园区景观规划时，经常利用集中或成片种植景观、连片的设施景观，形成自然的田园景观。西瓜产业园由规模连片的日光温室和拱棚产业集群形成设施生产景观，在核心区增加瓜样年华主题场馆，展示新乐西瓜的历史典故、文化风俗、创意开发、科技科普及栽培技术等，打造集品牌宣传、科普教育、休闲体验于一体的博览馆。同时搭配季相型景观植物，做到四时有景、四时可观景。(胡晓立，甘勇，张天柱)