研究发现农村家庭的创业在社会资本利用、经济获得和分配、视频创作内容等方面存在效率低、转化难、同质化严重的问题，并从政府、数字平台、家庭等主体提出建议，使得家庭创业实现规范化、效益化、可持续化发展，为农村的产业经济发展、村民的创业和增收等方面提供借鉴。
一、“数字+”创业模式下可探讨性发展分析
在乡村振兴背景下在农村进行创业，会涉及政治、经济、文化等层面的资源利用和转化，但从现实来看，很多自媒体创业者尚不能全面地看待自己拥有的社会资本，仅仅是从市场和经济等层面看到其他自媒体创业者的成功而“跟随”着进入互联网电商的创业板块，使得整个创业显得过于仓促和准备不充分，带来了接续发展动力不足等很多的问题。但同时也必须肯定正是因为他们创业的激情给农村带来了新的活力和发展的契机，结合各地政府大力扶持，建立很多电商创业园区、示范基地等，给自媒体创业者带来了希望。在数字经济时代给农村家庭也带来了“重生”的机会，家庭是创业者的靠山也是退路，更多年轻人在自己熟悉的家乡和家庭氛围中带着亲人开始了创业之旅，形成了以家庭为主体的自媒体矩阵。通过对Y家庭账号的分析，可以发现如下问题：
（一）创新断裂凹地：创作类型高同质性化、内容可替代性强
Y账号是记录家庭生活，在博主写的脚本基础上，家庭成员在拍摄中进行扮演和自由发挥，在体现广告宣传等目的的前提下，表现自己家庭关系和睦和幽默。但在抖音等互联网平台上，以农村为背景的账号类型同质性较高，大多为记录日常生活和情景短剧，这是受资源、初代自媒体账号等影响，在内容上形成了惯性，据博主陈小姐所言，她坚信互联网创业可以成功，从自己初涉网络平台到带着家人一起拍摄短视频，持续坚持了两年左右，在这期间第一条短视频“爆了”也用了很久的时间，爆火的点来自她跟奶奶搞笑的日常对话，受众因为喜欢她的奶奶而关注了这个账号。所以在农村要通过自媒体平台等进行创业，最开始可以通过模仿，但要获得继续前行的动力，就需要进行创新，使自己在不断发展的洪流中成为不可替代的存在。
（二）资源效率降化：政策敏感度低、社会资本未得到充分调动
“三农”频道的自媒体博主们在日常创作中，了解到政府对农村产业的扶持，但没有看到扶持背后的政策红利，他们更专注于自己的短视频内容创作和电商的发展，忽略了可以利用自己的身份去寻找政策的支持，譬如返乡青年初创资金贷款优惠，参加当地农业农村局的活动提高自己的知名度等。在博主们选择农村为题材进行创作时，他们更多就局限在自己的身边和家庭的社会资源利用上，对于外界的资源没有渠道获得也缺乏敏感度。陈小姐在访谈中提到自己身为从农村出来的孩子，是愿意为家乡出一份力的，但囿于缺少进入乡村振兴等活动的路径和机会。在调查中可以发现，地方政府对所在地区发展的自媒体创业者没有系统的统计与管理，双方都无法很好地利用对方的资源。
（三）家族羁绊牵连：创作类型更变不易
“家里人都在帮我拍摄视频，参与我的自媒体事业中，我也给他们创立了属于自己的账号，也帮他们宣传引流。”当整个家庭都加入自媒体创业，他们的事业紧密关联，形成自己的矩阵后有利于各个账号的连接与宣传等，但正如案例中的家庭，父亲有自己在互联网以外的工作，有需要拍摄等工作任务的时候会提供帮助，自己的母亲原先也有工作，但因为工作和家庭等原因，陈小姐选择让母亲回到家庭参与自己的自媒体事业中，表达自己孝心的同时，也在一定程度上减轻了自己的压力。但同时也看出，家庭类型的账号转型特别困难，在网络平台上，建立账号后平台会让运营者选择账号的类型，这个类型在后期转型或者发觉定位不准确的时候，是很难申请改变的，陈小姐就遇到过，Y账号初期定位是幽默频道的短视频，但后期短视频拍摄的都是在农村的家庭日常，陈小姐曾申请修改自己的账号类型为“三农”类，但没有通过，所以自媒体的类型一旦确立很难转型。且受众已经接受账号的输出内容，当大幅度改变的时候，会损失最初吸引到的粉丝，并且自媒体因受众粉丝而获取经济等方面的利益，要维护好受众是首要工作，这是数字经济时代通过自媒体创业具备的重要特征。综上所述，当家庭出现变动，自媒体内容得不到受众的肯定，平台上的数据下降等情况的出现，就会有家庭创业的失败可能性。
（四）变现成效低下：经济资本转化困难、利益分配不均
自媒体是电商经济的铺垫和前期准备，通过短视频等形式吸引流量，形成粉丝经济转化为经济资本。农村场域特殊使其拥有很多资源，以农产品这个资源为例，能体现农村的特性的同时也能创造比橱窗带其他商家货品拿佣金的经济效益高，大多“三农”自媒体创业者都会选择这条路径，但农产品缺乏商品资质、运输条件等，也对电商经济提出了考验。所以Y账号选择接广告、拿佣金这些难度稍小的方式，去转化自己的粉丝流量，她帮助朋友所进行的水果直播曾给她带来了困扰：产品质量把控、运输时效等。创业是为了获取经济效益，才能保障自己家庭的生活，观看量、直播带货、橱窗链接等都是其创业的手段，但家庭创业存在其特殊性，经济利益如何分配等都是需要考虑的问题。家庭通过一个账号主要对外进行内容传播和商品的销售，获得的利益都在一起，如何衡量每个家庭成员的工作付出与之获得的收益匹配，是需要家庭共同进行商榷的，以确保创业能够和平稳定地发展。
二、家庭创业的可行性分析
农村家庭创业是以家庭为单位共同进行经济创收，把家庭拥有的社会资源整合起来为同一个目标奋斗，在这个过程中，增加了家庭的经济收入的同时增加了凝聚力和情感粘性，也带动了尚未就业、就业前景不好、年老等情况的家庭成员实现再就业和较高收入回报的机会。但不可否认的是，选择了数字经济时代下的自媒体创业是一个需要前瞻性、创新性和韧性的工作，低门槛高收入等特性造成了很多创业者前赴后继进入该领域，但现实存在很多的共性和个性化的问题，这需要具体情况具体分析，但是创业成功率低、竞争压力大、回报周期长等宏观问题是能够通过多主体的努力去进行分析和解决的。
（一）凝聚家风建设，稳固家庭关系
以家庭为单位进行创业，首先需要维系好家庭成员之间良好的关系，在经济方面是优秀的同事关系，在感情方面是温馨融洽的亲人关系，要避免因经济分配、数字鸿沟等造成家庭关系紧张，影响家庭的创业发展。与企业形象建设一般重要的是家庭家教家风的建设，吸取尊老爱幼等传统美德与新时代中国特色社会主义核心价值观相结合，形成良好的家庭氛围与个人品质，稳固家庭关系更好地为家庭创业作出贡献。家庭创业利用的身边的社会关系网络的资源，需要在维系好经济利益的同时关注家庭观念和奉献回报意识的培养，这才能使得关系良性发展和持续为创业事业作出贡献。同时对所利用的场域和关系要存在反哺的行为，为家乡的发展出力，为有意愿学习经验的同伴提供支持和协助等，这也是家风建设的重要一环。
（二）完善平台机制，打造营商环境和平台氛围
网络平台的监管机制问题对于短视频和电商发展存在很大的影响，数字经济发展态势迅猛，导致很多机制不配套、不完善，某博主说：“第一批吃螃蟹的人已经享受到了红利，但我们后来的受到很多的制约，市场的利润也不如以前。”此种情况的出现是由于市场发展较快，到一定阶段国家、社会等主体开始进行管控，促使该行业健康、稳健地发展。我国实行的是社会主义市场经济体制，有完善的机制去监管控制其走向，这是一种政策上的约束同时也是对营商者的保护，使得整个数字经济合规化、良性化和可持续化发展。家庭创业选择互联网这个平台发展，看中的是其前景，也必须受其机制的约束，只有遵守这些规则才能有所成长。
（三）倡导个体创业政策支持，优化流程监管体系
我国对小微企业有扶持政策，例如简化其工商办事流程、减免税收等。作为家庭创业是多成员配合和运营所进行的商业性活动种类之一，其创业的营收对于家庭的创业来说是需要进行多主体的分配和共享，对于这类创业的群体，是否在合理的范围内，把他们作为一个小微企业的变形减免其税收，在政策上提供一定的扶持，对于提高其积极性具有思考的价值。
三、结语
以Y账号为代表的自媒体家庭创业者，在数字经济时代下不断涌现，他们的存在是青年人实现就业和中老年再就业的一种探索，是家庭亲情的一种维系，也是乡土社会关系的一种重现。“家庭+互联网”创业解决了不同主体的就业问题，为农村的就业和发展提供了新的思路，但存在的亲情关系维系、利益分配、平台监管等问题不容忽视。如何使数字经济更好地赋能乡村振兴，使网络平台为农村的创业者、创业的家庭服务，成为规范化、高效益、可持续的经济发展模式，是需要政府、社会、个人多主体的努力，也是未来数字经济、平台经济、电商经济等需要思考的。(作者：曹飞廉 邱艳)
