乡村振兴背景下发展的数字经济，给农村的家庭带来了创业新的机遇，家庭利用自媒体“新农具”在互联网平台发布短视频，以多种题材切入吸引粉丝后发展电商经济，创收的同时也解决了家庭代与代之间的就业与再就业。选取抖音平台Y账号为研究对象，利用参与式观察、深度访谈等收集资料，分析利用自媒体进行创业的新模式。
一、“互联网+”农村创业新形式
第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，互联网普及率达75.6%，数字经济持续保持较快发展，短视频用户规模占比超90%，且用户群体进一步向中老年渗透。赛博格与特殊时期交融使得数字时代加速推进，现已全面来临，要运用好科学技术发展数字经济，推动数字乡村的建设。“三农”自媒体是农民参与数字乡村建设的重要表现，是连接农民与数字乡村建设的重要中介，同时也是“互联网+”助力乡村振兴的重要手段，在农村这个特殊的传播场域中，其携带的符号价值不同于其他短视频的基础上，也实现了农村劳动力多渠道就业和家庭增收，促进了新型农村建设，加快了乡村振兴的步伐。“三农”自媒体通过电商、直播带货等方式，有效疏通农产品的销售渠道，将社会资本转化为经济资本，实现了价值变现，促进了当地农产品的产业振兴。“短视频+直播电商”是当前主要的运营模式，将“三农”自媒体短视频的流量引到电商平台，受众在虚拟触觉的影响下，身临其境感受乡村的魅力和农产品的鲜美，最终完成消费。“三农”自媒体帮助农民增收，助力农村产业经济发展，发挥了不可或缺的作用，经济发展和农民增收是乡村振兴的基石。
本文选择在用户人数多的抖音平台选取研究对象，选取了具有代表性的Y账号进行分析研究，该账号的拍摄地点以P市农村家中为主，视频题材以搞笑幽默类居多，视频爆点则为孙女和奶奶的搞笑日常对话等，这为其账号增长了很多的粉丝，成为该账号极具代表性的特征。在这波热度过后，粉丝增长和视频点击量出现了停滞，开始探索新的视频素材，通过模仿近期热度视频和话题，形成自己的视频内容，近期的家庭厨房题材再次得到一波新的热度，吸引了的流量。本账号的拥有者陈小姐在毕业后就看中了自媒体发展的前景，曾选择去浙江等地的互联网企业工作，学习了拍摄等技能后，选择回到家乡P市发展。最初自己和朋友尝试上传拍摄短视频，后期进行直播带货，但没有起色，转折点在于创新了视频内容，得到了受众的认可。
数字经济时代拓宽了人们的就业方式和渠道，但由于平台发展迅速而相应的机制并没有妥善配套，形成了不当竞争、舆论风波、监管不严、偷税漏税等漏洞。以自媒体为主要代表的创业形式受进入门槛低，投入资金少，回报收益高等成为很多人的选择，但从账号创立初期到拥有一定量的受众粉丝，需要创作者进行学习和努力。
二、数字引导家庭创业新模式
纵观历史发展脉络发现家庭创业是指以家庭为单位进行的商业性活动，体现为以家庭作坊为代表的，员工为家人的工厂和小卖店等实体经济产业，这与乡土社会特性相符合。随着互联网新技术的发展，家庭创业开始涉足数字经济，在家庭成员的带领下以互联网平台为媒介，短视频等为传播手段吸引受众后进行商业性的创收。
通过对网络平台以农村为场景、家庭为主体的账号进行分析，可以发现家庭“数字创业”可以分为两种模式，主要由自媒体短视频的出镜主角进行划分：一是出镜主角多为家庭成员，拍摄的内容大多为家庭的日常生活或情景化的短剧；二是主要由家庭某成员出镜拍摄，后续的工作例如视频剪辑、货物销售等由家庭成员共同完成，这两种类型可以概括“三农”自媒体账号的类型。从“三农”自媒体发展的路径可以看出，由家庭中较为年轻的成员先行接触这个领域，发现商机等契机，选择了适合的赛道—— —“三农”题材，结合自己的关系网络等社会资本，回到农村进行视频创作，待账号培育达到一定的粉丝基础，就进行多种形式的网络销售。而选择“三农”这个题材，一是国家政策对“三农”问题的重视和扶持，二是农村这个场域是个自己熟悉的且拥有一定的资源，除此之外，自媒体因其进入门槛低、易操作等特性，给很多主动和被动选择回农村发展的青年和大学生等群体提供了一条可行的创业之路，解决其生存等难题的同时，也带动了家庭成员加入创业，最终形成家庭共同创业的创业新局面。
Y账号短视频的拍摄地点以自己家中为主，出镜的家庭成员有奶奶、爸爸、妈妈和妹妹，陈小姐负责写作脚本、拍摄视频、后期剪辑，对接商务等，工作大多由她来完成，是账号的主要负责人和运营者，其他家庭成员则配合其视频拍摄、负责后勤工作等。在野猪啾一这个账号运营数据稳定后，她给自己的母亲和妹妹等家人也创立的专属账号并进行了联合宣传，“复制”了粉丝使得家庭成员的账号粉丝量也非常可观，在平台上形成了家庭账号矩阵，是数字经济时期家庭创业的模式之一。
在家庭创业中，代际的身份不同，参加自媒体创业的方式也有差别。陈小姐在自己创业发展的同时，带动了家庭成员的创业，其母亲由于薪资和照料家庭等缘故，辞去工作专心加入短视频创作工作中，也会发展运作自己的自媒体账号，目前拥有了十万以上的粉丝，是亲代再创业的体现之一；妹妹大学即将毕业，在实习期选择回到家中与家人一同拍摄短视频，其大学生身份与很多粉丝观众形成了共鸣，也给一些大学生提供了创业的思路。在妹妹回家加入拍摄前曾指出，陈小姐早早给妹妹创立了账号，计划带领妹妹一起在短视频平台发展，但受限于妹妹的职业规划等，一直无法积极地推进，使得妹妹的账号直到如今才“火”起来；另外，厨房这个系列近期也爆火，连更多期，是妹妹作为主要出镜人员后才出现的。妹妹作为初次创业者，加入家庭创业的大军，受家庭的保护获得了一定的关注度，为未来的就业保持了乐观的态度，也给同辈群体提供了借鉴。
通过对Y账号的分析可以看出，在熟人社会和家庭观念较深的农村社会进行短视频的创业借助了新的传播技术，但其选择以家庭为主体进行视频创作和商业活动，离不开对社会资本的合理利用。家庭创业首先利用的资源就是家庭的亲缘关系，以Y账号为例，陈小姐在账号发展初期，寻求自己奶奶的帮助加入自己的视频拍摄中，利用的是亲缘关系，而在后期账号加入自己的父母和妹妹，更是如此，形成了以亲缘为基础的账号关系网络，后发展成为自媒体账号矩阵。其次，农村这个场域也给账号提供了很多的资源，显著表现为视频拍摄题材的选择和商品—— —农产品的推荐和销售，立足于农村的经济、文化等资源，谋求自己的发展，形成双向的互利共赢局面。这也与政府大力推行的农业农村农民的发展不谋而合，借助他者的力量助力自己的发展，是社会资源和政治资源的利用。而其家庭成员的账号发展则利用了Y账号的热度，为自己的账号进行宣传和增加粉丝量。综上所述，家庭在数字经济时代下进行创业，需要借助身边的社会资本提供帮助。(作者：曹飞廉 邱艳)
