加快旅游业改革发展，是浙江省深入实施“八大战略”、 加快“两美”建设的重要抓手和有效途径，对于调结构、扩就业、增收入、优环境、惠民生具有重要作用。
《规划》提出：要坚持全域化、生态化、人本化和国际化的发展原则，到2017年，力争把旅游业培育成为总收入超万亿元的大产业，使旅游业成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，把浙江建设成为更加发达的旅游经济区和全国一流、全球知名的旅游目的地，率先全面建成旅游经济强省。
实力更强。旅游产业体系进一步完善，旅游产业效益进一步提高，旅游产业实力进一步增强。到2017年，接待游客总量6.5亿人次，年均增长10%，其中接待过夜游客达3.1亿人次；争取旅游总收入超过1万亿元。
结构更优。旅游产业布局进一步优化，旅游产品体系进一步健全，国内旅游、入境旅游和出境旅游三大市场发展进一步协调，旅游经济发展更加健康持续。到2017>年，休闲度假功能明显增强，商务会展功能明显提升，旅游购物在全省旅游总收入中的比重超过30%，过夜游客人均逗留时间达1.8天，国内旅游人均消费提高到1400元以上。旅游服务进出口占国际服务贸易额的比重达到40%。
贡献更大。旅游产业助推经济发展、改善民生的能力显著增强。到2017年，旅游增加值占GDP的比重提高到6.7%，占服务业增加值的比重提高到14%；旅游税收收入相当于地方财政收入的7%；旅游直接就业人数突破<span>350</span>万人，占全社会就业人数的比重超过8%。
品质更好。旅游市场秩序、服务质量显著提升，文明旅游氛围日益浓厚，“诗画浙江”的品牌更加响亮，生态保护、资源利用更加科学，人与人、人与自然、人与社会更加和谐，旅游产业发展成果为旅游者、旅游从业人员和旅游目的地居民共享。到2017年，全省城乡居民人均出游4次，游客满意度达到90%以上。
