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文化产业现状

来源:中机院时间:2014-06-11 点击:661

相较于欧美成熟市场，中国文化产业市场中的传统文化产业还处在经历广告收入增长阶段，体验场所市场尚未饱和，但新媒体和运用新技术的文化类企业发展潜力巨大，将对传统文化市场产生巨大冲击。

        文化产业类企业的规模不大，产业链中内容制作模块不同程度的整合将是未来的发展趋势之一。相较于欧美成熟市场，中国文化产业市场中的传统文化产业还处在经历广告收入增长阶段，体验场所市场尚未饱和，但新媒体和运用新技术的文化类企业发展潜力巨大，将对传统文化市场产生巨大冲击。

        从营业收入规模看，文化产业类企业的规模并不大。

        销售收入最大的华特迪士尼以386亿美元在2011年度财富500强中排名249名。原因来自于文化产业的“本地化”、“非标准化”和“政府政策监管壁垒”三大特征。企业规模扩张的驱动力通常来自：1）为自己掌控的消费者提供更多元化的文化产品；2）通过新兴渠道掌控更多的用户资源。

        从产业价值链看，内容制作虽然是文化的源头，但不同程度的整合是未来的趋势。

        内容创作环节以中小型企业和个人居多；放送渠道则是掌控文化产业链的核心，凭借对消费者的控制权在价值链中具备更大的话语权，并积极向两端进行整合；体验场所则相对独立。

        从生存现状看，传统文化产业受新媒体和技术的挑战异常严峻。

        对于传统媒体（电视/广播/平媒）而言，广告收入受到新媒体的严重侵蚀，盈利能力削弱；虽然企业规模大，但纷纷通过收购兼并、合作或自建的方式引入新媒体作为原有渠道的补充和替代。

        对于内容消费（音乐/出版）而言，原有的商业模式被互联网和新技术颠覆，规模受到严重削弱；转而改变业务模式或引入新技术。

        对于体验场所（影院/剧院/书店/主题公园），目前受影响有限，但更好的盈利能力逐渐转向周边和衍生产品及服务；且一旦体验场所的复制空间受限，其增长同样面临瓶颈。

        相比欧美成熟市场，中国的传统媒体仍在经历广告业务增长的阶段，但增长率下降；体验场所仍在经历快速复制和渗透的阶段，市场尚未饱和；新媒体和运用互联网技术的文化类企业虽然规模小，甚至尚未确定盈利模式，但能够获得资本市场更高的估值和认可，其中的关键在于：1）技术创新驱动；2）掌握消费者行为；3）整合上下游环节的平台效应。

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