中国动漫行业分析报告

项目背景
       动漫是动画和漫画有机结合的简称。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业具有资金密集型、科技密集型、知识密集型的新兴产业，是21 世纪具有巨大发展潜力的明星产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化等特点。

项目思路
      纵观世界动漫产业发展，存在两种比较成熟的产业盈利模式，即文化产业化，和产业文化化。
      1、文化产业化模式：以创意为核心，通过动漫内容、策划与制作形成具有社会影响力的动漫产品形象，并运用成熟的商业手段或利用外界产业资源开展版权交易和衍生产品的形象授权等发展模式。根据市场机遇和资源整合力度的不同，文化产业化存在不同的发展模式，其中以迪斯尼搭建的全方位动漫产业链模式和皮克斯打造的精品模式最具有代表性。
      2、产业文化化模式，以市场化为核心、产业化为导向，通过动漫内容策划、制作与衍生品的设计和开发互相紧密结合，开展动漫内容创作于产业运营一体化的发展模式。这种模式是以动漫为支撑服务和推动产业的升级和发展，并运用产业的盈利反哺动漫的成长，进而推动动漫整体衍生事业的发展，形成动漫产业链各个环节的互助与循环。该模式以日本万代，奥飞动漫等为代表。