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我国文化产业标杆园区研究分析

来源:中机院时间:2014-11-05 点击:1738

中机院观点：中机院分析员研究我国标杆文化产业园区发展情况，逐一展示其优势定位。

       一、无锡国家广告产业园
       1、园区简介
       无锡广告产业园2012年8月由无锡市政府批准设立。园区占地1.1平方公里，规划建筑面积165万平方米，其中70%为科研、办公区域，30%为生活、商务等配套设施。2013年末，园区总产值达100亿元，至十二五末，广告营业收入将超100亿元。
       2、园区发展情况
       （1）无锡软件园是“感知中国”中心的发源地、江苏文化创意第一园、无锡服务外包的主力军，园区产业规模年增幅超过80%。现集聚各类创新企业500余家，其中世界500强、全球服务外包500强企业25家，中国移动、电信、联通、国家电网、江苏光电等物联网研发和应用推广中心率先齐聚；动画产量全国第三、江苏第一；汇聚IT人才3万人。
       （2）无锡软件园管理中心（事业单位）和无锡软件产业发展公司合署办公，负责无锡软件园的管理运行、招商引资和企业服务工作。 “政府+市场”管理模式结合了政府管理集中财力、人力、物力支持重点产业的优势和市场管理发展灵活、效率高的优势，提高了园区的管理效率和运行效率。
       （3）园区现聚集各类广告关联企业200余家，重点包括新媒体广告、数字广告制作、电子商务、移动互联网、动漫游戏、新型业态、传统广告的八大方向，规模初具；综合排名持续位居无锡Park园区首位。新媒体：CNTV、天脉聚源、海创新媒体；电子商务：腾讯买卖宝、拉卡拉、信用行、九樱天下；移动互联：艾德思奇、矽鼎科技、智感神舟等。
       3、园区发展平台。
       （1）、行政一体化平台：统一客服热线、在线客服；iPark产业服务联盟、无锡广告协会、无锡市软件行业协会协助企业对上争取项目，年获扶持资金约1亿元；生活配套齐全、交通便捷（iPark直通车）、党群服务及园区系列活动活跃。
       （2）人力资源服务平台：高端猎头：海外工作站、北京外服等10余家专业机构；组团招聘：联合网招、校园巡回、社会专场，年增6000-8000人；实训平台：2万平米基地、NIIT、达内、苹果授权培训中心等10余家培训机构，30个大学生实训基地、年培训万人；创新人才机制：园区企业人才共享库、HR沙龙、高校直通车、“凤还巢”活动等为园区企业招揽人才。
       （3）科技金融服务平台：无锡首个金融服务中心；新区“五首”（首投、首贷、首担、首保、首购）型科技金融政策体系，汇聚资金规模逾100亿元，专业产业基金规模逾30亿元，感知中国会计服务示范基地；
       （4）共性技术服务平台：园区云应用服务平台；物联网共性技术平台；知识产权保护法律服务中心；软件测评中心；国家软件和信息服务外包公共支撑平台地方中心。
       4、中机院观点：无锡广告产业园是全国唯一的互联网广告产业基地，IT产业基础雄厚，该园区依托科技信息优势，重点发展新媒体、软件、动漫游戏、电子商务等产业，充分突出了技术及平台优势。
       二、北京国家广告产业园
       1、园区简介
       北京国家广告产业园由朝阳区南磨房乡政府与北京通惠国际投资管理中心共同打造，总占地面积约6万平方米。预计到“十二五”末，北京园区年产值有望超过500亿元。
       2、园区发展情况
       （1）政治文化中心奠定雄厚文化基础：北京作为全国政治文化中心、国际交往中心,现代服务业发达，广告业发展优势显著。
       （2）政策支持力度大：工商总局与北京市政府正式签署了《关于推进首都广告业发展的战略合作协议》，全力支持北京市广告产业发展；中央财政安排专项资金支持园区广告试点工作，出台《北京市国家广告产业园区广告业试点扶持资金管理办法》，明确了扶持范围和支持方式；朝阳区政府出台《朝阳区促进广告产业发展加速国家广告产业园区建设的办法》，支持园区发展。
       （3）大企业集聚：北京是内地最大的广告市场，园区产业基础良好。目前，园区核心区已入驻30多家企业，其中，新媒体占53%；园区聚集效应显现，北京国际广告传媒集团、联动文化、引力传媒、阿里巴巴、淘宝网、酷听网、东方视角、BTV等品牌企业纷纷入驻。
       3、园区发展平台

       4、中机院观点：北京国家广告园利用首都区位、人才及政策优势，重点吸引规模以上大中型广告公司及相邻企业进驻园区集聚发展。目标定位是打造我国“广告航母”。
       三、上海嘉定国家广告产业园
       1、园区简介
       （1）中广国际广告创意产业基地成立于2007年，2012年被授予“国家广告产业园”。该园区由中广国际广告创意产业基地发展有限公司(上海嘉定工业区开发集团有限公司全资子公司)负责开发和运营。园区计划2014年底实现年产值120亿元。
       （2）产业链

       （3）产业结构
       从产业结构来看，上海嘉定园区入驻企业以新媒体、广告制作及创意设计、移动互联网等企业居多，其中新媒体约占35%、广告制作25%、互联网企业约占30%，其他相关企业占10%。
       上海嘉定园区将华谊兄弟等全国影视制作龙头企业引入园区，意向在园区打造成全国最大的影视制作基地，与其他园区实现错位发展。
       2、园区发展情况
       （1）园区优势企业集聚
       截至2013年，中广国际广告创意产业园区已经引进文化信息产业类企业1800多家，其中包括广告创意、设计制作、总部研发、电子商务、软件开发、信息科技等产业的诸多国内外知名企业。
   重点企业包括梅高集团、聚宝传媒、百度、蓝色光标、华谊兄弟、感传广告、爱奇艺等。
       （2）政策支持力度大
       上海市政府、宣传部、文创办等部门，通过政府组织招商、融资、信息交流等活动，扩大园区影响力，增强园区公信力和企业入驻信心。
       上海市、嘉定区出台相关优惠政策给予广告产业园发展支持。
       （3）平台建设支持园区发展
       园区公共服务平台、投融资平台、文创俱乐部等平台为企业了解园区提供多方窗口。
       3、中机院观点：上海嘉定产业园依托上海优越的区位优势和人才优势，重点吸引世界著名广告企业、新媒体企业及电子商务企业进入园区融合发展。目标定位为东方广告创意科技之都。

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