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大数据运用视角下河北省农村电商发展的制约因素与对策

来源:中机院时间:2021-04-08 点击: 1527次

本文在深入分析大数据促进农村电商发展的影响机理的基础上，基于大数据运用视角，利用钻石模型对制约河北省农村电商发展过程中的因素进行分析，提出相应的对策建议，以助推河北省农村电商发展。

　　我国已迈入数字经济时代，以大数据为特征的数字经济正深刻融入人们生产生活的各个领域，成为促进经济增长的新动能，与此同时农村电商在大数据助力下得到充分的发挥与发展。但是，河北省大数据发展还处于初级阶段，在促进农村电商发展的同时也存在一些局限，如信息基础设施落后、核心技术的研发能力较弱、信息处理存在风险抑制需求等。因此，本文在深入分析大数据促进农村电商发展的影响机理的基础上，基于大数据运用视角，利用钻石模型对制约河北省农村电商发展过程中的因素进行分析，提出相应的对策建议，以助推河北省农村电商发展。

　　一、引言
　　党的十九大报告提出“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”，肯定了数字经济发展对我国经济结构优化的促进作用。在我国经济新的发展阶段，数据运用已经深入到每一个产业和业务职能范围，成为重要的生产要素。大数据作为产业发展的技术支撑，其出现和发展为农村电商企业降低交易成本、发掘消费者需求提供了可能。近年来，国家相继颁发了《促进大数据发展行动纲要》、《数字农业农村发展规划(2019-2025年)》等规划和纲要，从促进大数据技术与其它产业融合发展，到提出数字乡村建设，再到将大数据资源体系建设作为促进农村电商快速发展的重要内容加以推动，无一不昭示大数据在促进农村经济发展、加快产业升级的重要作用。大数据作为数字经济时代重要的生产力，其不仅为农产品全产业链提供了技术支持，同时也是农村电商获取信息、分析用户需求的重要手段(方文英，2020)。在大数据的助力下，农村电商企业可以精准地预判产品的加工、生产、销售等过程，进而推动农村电商由粗约型向精细化转变。因此，伴随着大数据技术的日渐成熟，其分析和应用将成为我国农村电商可持续性发展的关键。

　　河北省内特色农产品资源丰富，农村电商整体发展势头较好，2019年全省农村网络零售额达到915亿元，位列全国第四。伴随大数据战略和数字乡村战略的深入推进，河北省可借助农业农村大数据建设，进一步发展农村电商，实现产业结构优化升级。然而目前河北省大数据建设进程缓慢，2018年全省数字经济核心产业增加值仅占国内生产总值的2.18%，数字产业规模较小，农业农村基础数据资源体系还不健全，大数据运用的不足不可避免制约了农村电商的进一步发展。本文基于大数据促进农村电商发展的影响机理，从大数据运用的视角依托钻石模型详细解析河北省农村电商发展的制约因素，并据此提出相应的政策建议，以促进农村电商的稳定发展。

　　二、大数据促进农村电商发展的影响机理
　　大数据的运用能有效降低交易中的不确定性，提高交易的效率，在需求的发掘、供给质和量的保障以及流通服务的优化方面为农村电商提供了发展的条件。

　　(一)借助大数据挖掘潜在需求，实现精准营销
　　优质高效地满足需求是农村电商长足发展的基本目的。对于消费者来说，购买决策不仅受消费偏好、商品性价比的影响，还会与购买商品时所耗费的时间和精力有关，在同等情况下消费者更希望以最低的交易成本实现效用最大化。大数据的出现可以有效地将农村电商用户的消费需求作为出发点，通过对消费者的浏览、点击、收藏等数据进行分析和研判，根据消费者的消费习惯、消费能力等进行精准市场定位，提供“猜你喜欢”的功能，推送消费者感兴趣的优惠信息和相关品牌的产品，在营销推广等方面进行精准匹配，以此减少用户消费过程中的搜寻成本，提升用户的购买率。

　　(二)利用大数据优化产品供给，确保农产品质量安全
　　确保产品供给数量和质量上的匹配是农村电商立足的根本。在供给端，一方面，电商平台利用大数据在获取需求信息时，可根据库存量等信息匹配最优的发货地，以减少运输的时间和费用。另一方面，农村电商平台可以将利用大数据预测出的农产品市场需求变化情况，反馈给上游的供给端，让农户能够及时掌握市场信息，从而精准指导生产，柔性化生产可有效减少生产成本，避免供大于求使得产品滞销，从而有效降低库存堆积的风险，达到供给与需求平衡。另外，大数据在农村电商领域的应用有助于实现农产品溯源，消费者借助大数据就能全程了解农产品的种植及生产、加工、流通等环节，督促种植户、加工企业、流通企业把控农产品的销售质量，提高农产品的安全性。

　　(三)应用大数据减少农产品流通的中间环节，节约交易成本
　　应用大数据技术可以缩短商品流通过程中的中间环节，使农村电商的交易成本更加低廉。首先，农村电商企业借助大数据技术可以设置实时调整价格功能，供应商会对自己所供应的产品进行调价，省去了人工协商的环节。其次，农村电商利用大数据智能自动化管理系统可以实现项目、合同审批等流程的自动化，节约了签约成本。另外，应用大数据技术可以实现产品的自助下单补货功能，农村电商企业借助大数据技术通过分析产品的历史销售量，精准地对产品的库存量进行预测，在库存量不足时系统会及时地选择符合要求的供应商进行自助下单补货，从而使谈判成本、协调成本得以降低。

　　三、大数据运用视角下河北省农村电商发展制约因素的钻石模型分析
　　(一)大数据运用视角下农村电商发展的钻石模型

　　根据波特钻石模型，可从生产要素条件、需求条件、相关及支持产业、技术与研发能力、政府和机会这六个方面解析大数据运用视角下农村电商发展的制约因素。

　　大数据运用视角下农村电商发展的钻石模型
　　(二)大数据运用视角下河北省农村电商发展的制约因素解析
　　1. 生产要素条件的制约要素
　　大数据运用视角下河北省农村电商发展的生产要素条件的制约因素主要包括信息基础设施和人力资源两个方面。一则河北省农村信息基础薄弱，互联网和电子设备的普及率较低。根据《2019年度河北省互联网发展报告》显示，2019年河北省农村网民仅占全省网民的43%，相较于其他发达城市，互联网普及率较低，城乡数字化鸿沟不容乐观。此外，河北省手机网民规模的占比低于全国0.5个百分点，宽带接入数量及物联网终端用户数量排名靠后，部分地区存在信号弱、网络速度差的现象，而且目前河北省农村地区仅有25.1%的村庄设有农村电商配送站点，无法满足“家门口收发货”的基本要求，“最后一公里”配送难题突出。二则河北省农村电商专业人才短缺。目前河北省农村电商的从业人员主要是当地的农民，受教育程度较低，对于新技术的应用能力较弱，缺乏农产品创新或经营管理能力，无法满足农村电商的需求。并且受自然条件和经济因素的制约，农村很难吸引到精通大数据和电子商务的复合型人才，这使得大数据应用于农村电商的进程推进缓慢，阻碍了河北省农村电商的发展。

　　2. 需求条件的制约因素
　　互联网时代信息的透明化，带来个人网络信息数据被他人利用的风险，部分用户出于对个人信息泄露的担忧，对一些新成立的农村电商平台易产生抗拒心理，由此抑制了用户对农村电商平台的交易需求。网络和信息安全风险的提升会降低交易双方对电商平台的信赖程度，不利于河北省农村电商的快速发展。近年来，河北省网络和信息安全问题日益突出，2019年河北省因网络漏洞引发的安全事件共895起，被篡改网站数量高达1309个，因恶意程序导致的隐私泄露事件日益增多。因此，网络环境的安全性是否得以保障成为河北省农村电商快速发展的重要因素之一。

　　3. 相关和支持产业的制约因素
　　农村电商的发展需要数字经济等核心产业的支持。河北省与北京、上海、深圳等大数据产业先发城市相比，大型的大数据公司数量较少，核心技术水平差距较大。据《河北省数字经济发展规划(2020-2025年)》显示，河北省信息技术产业规模较小，发展速度缓慢，2018年全省软件与信息服务业的主营业务收入占全国的0.43%，创收能力较弱，仅为北京市该产业主营业务收入的2.7%。数字经济核心产业发展滞后，无法为农村电商的发展提供有力支持。

　　4. 技术与研发能力的制约因素
　　在技术与研发方面，一方面，河北省信息技术研发企业大多停留在基础信息技术的研发上，核心技术的研发水平需进一步提高。据悉，2019河北省万人发明专利拥有量仅为全国平均拥有量的28.7%，自主创新能力不足，这对于改进农村电商平台的相关技术等方面存在制约。另一方面，河北省部分农村电商企业在运用大数据技术过程中应用理念的创新性较弱。目前河北省多数农村电商平台还未建立完善的大数据系统，大数据应用也仅停留在信息搜集领域，对数据的分析与共享方面的应用尤为短缺，在此情况下远程信息数据资源的积极作用得不到有效发挥。这都说明河北省对大数据技术的深入研究有所欠缺，尤其是在大数据与农村电商的融合创新应用方面的研究亟待深入。

　　5. 政府作用的制约因素
　　农村电商的发展，需要良好的政策环境，需要政府通过体制、制度安排加以确立和保障。近几年，河北省先后出台《河北省加快电子商务发展行动计划(2018-2020年)》《河北省2019年电子商务进农村综合示范工作方案》等与农村电商相关的政策，但这些政策多以提高农村电商的普及率为重点，以完善农村电商相关的配套服务体系为主要内容，关于如何利用大数据等数字技术促进农村电商快速发展的相关政策较少，导致商户对于大数据在农村电商实践中的应用了解不够深入。

　　6. 机会
　　市场机会方面，大数据技术的提升是农村电商快速发展的主要机会之一。在巨大的市场竞争压力之下，很多数据公司不谋而合地开始对技术、人才、设备进行更新升级,新的数据分析与处理软件层出不穷，新技术的使用，会大大推进农村电商数据库平台的建成。但在政策机会方面，由于河北省政府发布的关于大数据如何促进农村电商发展的相关政策较少，未能为农村电商的大数据技术应用创造良好的政策环境，导致技术、资金、人才等投入到农村电商的大数据建设当中也会偏少，不利于大数据在农村电商中的应用。

　　四、提高河北省农村电商发展水平的对策
　　(一)完善信息基础设施建设，培育复合型电商人才
　　发展农村电商需要有强大的信息基础设施作为支撑。首先，河北省应抓住“新基建”和“数字乡村战略”新机遇，继续深入实施“宽带河北”战略，出台相关政策对为农村网络流量资费提供优惠的通讯企业给予补贴，从而提升农村的信息化程度。其次，鼓励国内各大物流公司加大下乡力度，合理布局农村物流服务网点，尽量在居民集中地多设立投递柜和自提箱，把物流网络延伸到乡村每一个角落。另外，要实现借助大数据促进农村电商快速发展，河北省还需要培养一批同时具备电子商务和大数据知识的复合型人才队伍，便于解决大数据技术应用于农村电商发展过程中产生的问题。一方面，可以通过支持重点高校面向数字经济领域，开设与大数据农村电商相关的专业课程，培养专业人才。另一方面，河北省内各地区可邀请农村电商领域的专家学者，举办“农村电商知识进村培训”的主题报告，加强电商知识技能培训，提升本土农户利用大数据掌握信息来源的能力，以适应数字化社会的发展需要，培养网络经营人才。

　　(二)强化网络安全管理，牢筑网络安全“防火墙”
　　应对日益突出的网络和信息安全问题，河北省应采取相应措施促进农村电商的健康发展。首先，河北省农村电商平台应该加强对网站的加密工作，确保在网站中信息传递的安全性，这种方式能够让用户在使用时更加放心，更愿意去使用该电商平台。另外，河北省应出台数据安全相关法规制度、管理办法，加强对个人信息的收集和使用等环节的规范管理，将数据安全防护从简单的信息防泄漏转向数据的产生、存储、加工、应用全过程防护，妥善处理数据保护与数据使用二者的关系。此外，政府还应加大对相关网络安全技术产品的研发经费投入，牢筑网络安全“防火墙”。

　　(三)加快发展信息技术产业，为农村电商提供技术保障
　　河北省应利用区位优势，深化与京津地区在数字经济领域的合作，发挥龙头企业的引领作用，扩大大数据核心产业规模，为河北省农村电商的发展提供高水准的技术保障。第一，河北省应积极承接北京和天津地区的信息技术产业转移，抓紧创办京津冀大数据综合试验区的契机，建设大数据产业园区，加快京津冀三地数据资源的共享共用。第二，积极引进国内外领先的数字技术龙头企业，深化与国内电子信息制造龙头企业的合作，提高河北省数字经济核心竞争力。第三，实施科技型中小企业成长计划，政府针对企业发展过程中遇到的问题予以适当的帮扶，促使企业尽快适应市场。在产业数字化步伐加快，数字经济与农村电商融合日益明显的趋势下，数字技术水平的提升不仅为农产品线上营销渠道提供数字支撑，也可以为“互联网+订单农业”等农村电商新模式的开拓提供技术保障。

　　(四)加大研发投入力度，创新大数据应用理念
　　研发是企业得以持续健康发展的动力，政府应加大对企业研发的资金支持。一方面，政府设立专项资金对研发成果突出的企业和人才予以适当奖励，激发电商和科技企业研发投入的积极性，鼓励企业在基础研发、核心算法、软硬件支撑、场景应用等领域先行先试、重点突破。另一方面，政府可以与资金雄厚的企业合作在农村地区建立更多的网络联络点，使更多的农户借助数字产品认知到农村电商的便利性，为提高农村电商的普及率奠定基础。另外，河北省要想使大数据技术在农村电商中的应用取得实效，需要创新大数据应用理念。在具体的应用过程中，要抢抓农村电商发展机遇，大力加强信息技术以及智能技术的应用，尤其是要从促进农村电商可持续发展的高度入手，河北省应以承办中国国际数字经济博览会为契机，搭建大数据研发中心，完善大数据应用体系，在收集和存储信息和数据的基础上，将研发重点放在数据的分析功能上，提高大数据应用的全面性。

　　(五)发挥政府主导作用，加强政策支持和落实
　　在农村发展电子商务提高农村经济发展水平是我国政府一直以来的目标和任务，河北省各级政府应积极制定适合大数据促进农村电商发展的政策方案，向农户普及农村电商的运营理念和技术，加强农户电商与大数据融合的意识，提升农村电商经营者的管理水平，为大数据促进河北省农村电商发展创造更多的机会。同时将政策落到实处是农村电商得以快速发展的关键，负责政策实施的相关部门既要分工明确，也要做到统筹兼顾。在数字经济时代，河北省政府应借助微信公众号、“抖音”等民众喜闻乐见的传播媒介，宣传农村电商最新的政策。同时，村干部在与农户的日常交流中，应有意识地将农村电商政策和规划纲要中与农户利益紧密相关的关键点向农户耐心讲解，使其对农村电商产生兴趣，从而促使农户自发地了解农村电商的相关政策。(作者：吴清萍贾秀黄成岳)

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