浅析我国文化广告创意产业发展现状

整个文化广告创意产业体系由八大细分产业构成，文化创意产业中的新闻出版、广播电视电影、软件网络及计算机服务、广告会展、设计服务、艺术品交易、动漫游戏及其他辅助服务是我国文化广告创意产业的基本体系。

       一、新闻出版：新闻出版是传统核心文化广告创意产业，产业规模大，增长快，占整个文化广告创意产业的比例近三分之一。 2013年我国数字出版全年收入规模达2540.35亿元，比2012年增长31.25%，保持了快速增长势头。2017年我国数字出版市场规模有望达到5841亿元。
       在2013年中国数字出版产业中，互联网广告、网络游戏、手机出版分别以1100亿元、718.4亿元、579.6亿元占据收入前三名。
       观点：数字出版是中国新闻出版业新兴的热点领域，是引领中国新闻出版增长的新动力。
       二、广播、电视、电影：这个行业是中国文化广告创意产业中规模最大，所占比例最高，也是受众最广的一个细分领域。新媒体逐渐成为媒体广告的主要部分。
       2013年全国广播电视广告收入达到1387.01亿元，同比增长9.91%。中国在线广告市场约占总体广告市场份额的12%，到2015年中国在线广告市场规模可能达到1877亿元。2011年至2015年中国在线广告收入复合增长率预计在25%以上。
       观点：1.传统广电媒体与视听新媒体融合加速，一体化发展的视频传媒产业商业模式将发生根本性的变革，视听新媒体格局即将形成； 2.新媒体广告价值进一步显现。
       三、软件、网络与计算机服务：软件、网络与计算机产业支撑我国网络广告与移动互联网广告产业的爆发式增长，引领文化广告创意产业的新趋势。 2013 年，中国整体网络广告市场规模为 1100 亿元，同比增长 46.1% ，达到新的量级，网络广告产业进入新阶段。
       移动营销市场规模达到155.2亿元，同比增长翻一番，增长率达105.0%，发展迅速。
       观点：2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元，同比增长21.3%，预计2017年电子商务市场规模将达21.6万亿元。
       四、广告会展：中国广告会展产业目前正处于成长期，产业的技术进步迅猛且日趋成熟，其市场的需求则有明显扩大的趋势。
       2013年，我国会展行业智能化水平持续提升，云计算、物联网、3G、三网融合等智能技术逐步应用到会展业，以实现会展信息的及时发布、会展产品的智能感知，移动互联技术在户外广告领域的发展，将引起户外广告领域的重构，促进户外广告的数字化、网络化、精准化和融合化发展。
       五、动漫/游戏：客户端游戏是中国游戏业最大的市场，但增长放缓，网页游戏、手机游戏增长迅速。2013年我国手机游戏用户数量达2.15亿，增长达30%以上。

       观点：1.动漫产值保持高速增长，产业发展空间大；2.新媒体动漫产品层出不穷，市场效果显现；3.手机游戏成为游戏产业重要增长点。
       六、设计服务:随着CAD、人工智能、多媒体、虚拟现实等技术的进一步发展，CAID技术将逐步朝着数字化、集成化、网络化、智能化的方向发展。
       观点：计算机辅助工业设计（CAID）正逐步成为工业设计的热点领域。
       七、艺术品交易
       艺术品交易属于小众的文化艺术产业，层次比较高，需求少，整个细分产业规模很小，是整个文化创意产业中所占比例最低的细分产业之一。
       观点：艺术品市场呈现的是上扬，甚至井喷的趋势。
       八、其他辅助服务--知识产权服务
       知识产权保护是文化广告创意产业发展的“天然保护伞”，国家相继出台了《著作权法》、《反不正当竞争法》、《商标法》、《信息网络传播权保护条例》等法律，是文化广告创意产业发展的重要保障。
       《国家知识产权战略》提出“到2020年，建设成为知识产权创造、运用、保护和管理水平较高的国家。”
       观点：提高知识产权组合运营能力，以知识产权转化推动知识产权管理是未来发展的主要趋势。因此，知识产权服务业发展潜力较大。