体育产业数字化发展的现实困境及对策路径
基于现今体育产业数字化发展的内在逻辑与现存阻滞，探索出符合我国国情的体育产业数字化发展路径。研究显示：现如今，在政策、需求、企业竞争、技术赋能等逻辑线中我国体育产业数字化进程稳步推进。鉴于目前我国体育产业数字化发展政策有力引导下，仍存在发展困境；体育教学数字产品供给不足，难以激活超大规模需求市场；技术运用悬浮于体育产业需求等问题，提出加强顶层设计，明确体育产业数字化发展方向；注重大众需求，扩大体育产业数字发展范围；加强技术运用，保障体育产业数字化长远发展等实践路径，期许为我国体育产业数字化可持续发展提供理论借鉴与参考。
一、体育产业数字化发展的现实困境
1.1体育产业数字化发展政策有力引导下，仍存在发展困境
体育产业数字化发展政策有力引导下，制约体育产业数字化转型的发展困境：一方面，现阶段我国体育产业仍处于政府主导，多协会、多企业配合的发展状态，2020年，发布的《数字化转型伙伴行动》为体育产业宏观改革解决了燃眉之急，但仍存在体育协会、体育企业数字发展有待提升等现实困境；另一方面，数据要素作为我国体育产业数字化发展的关键要素，应避免“大众个人信息泄露”“大数据杀熟”“刷单”“价格歧视”等不当行为，以维护体育产业数字化发展环境。
1.2体育数字产品供给不足，难以激活超大规模需求市场
体育产业在长期供给中面临着供给质量低与资源配置失衡等问题。一方面，我国体育产业同质化、低端化等无效供给过多，抑制了数字体育产业生产效能的提升。如，在体育产品线上平台，产品质量与产品真假等问题降低了大众线上购买体育产品的期待与热情，重数量轻质量的体育产品无效供给难以满足大众的现实所需，抑制了需求市场规模的发展与体育产业经济的释放；另一方面，在体育产业数字化转型过程中，数据要素稳定性、灵敏性差等特征易衍生出“数字鸿沟”等现象，加重体育产业资源失配。如，体育健身休闲业在发展过程中，面临经济独立但闲暇时间较少的白领、经济基础弱但闲暇时间较多的少年儿童、资讯收集慢但健身意愿强的老年人等多元需求群体。但由于体育协会、体育企业等多元主体在收集多元需求群体数据信息时受阻、数据收集困难等问题，难以预测多元需求群体的参与动机，无法向参与人群提供高质量的供给。降低了体育企业核心竞争力、数字商品流通效率与数字产品营销率，加大了供需两端间隙，阻碍数字体育产业结构升级。
1.3技术运用悬浮于体育产业需求
一方面，由于我国相关部门、体育企业等数字意识薄弱，难以运用战略性目光将数字技术与体育产业结合，造成产业结构升级受阻、数字技术更新放缓，没有达到以数字技术促进产业升级、降低成本等预期目标，大大削弱了企业的核心竞争力40。以我国龙头体育用品制造业李宁、安踏为例，虽然借助数字化在一定程度上提升了企业营销额，但由于数字技术应用不足，推广不够，面临着产品库存积压、高端商品滞销等问题，品牌影响力难以与国际体育用品媲美。此外，由于技术研发时间长，投入大，回报慢等现实因素，导致企业难以承担巨大的资金压力或降低企业的技术投入热情，由此极易造成市场前景暗淡等情况；另一方面，由于缺乏数字技术支持，我国体育产业面临着成本高，甚至易亏损的情况，以体育场馆服务业为例，体育场馆因缺乏有力的数字技术支撑，导致市场开发、票务接口、后勤保障等环节较为离散，大幅增加了体育场馆的运营时间与经营成本。导致体育公共服务的精准化供给能力不足，基层公共体育服务“最后一公里”仍不畅通。
二、体育产业数字化发展的纾困路径
2.1加强顶层设计，明确体育产业数字发展方向
政府与管理部门要加强数字技术安全治理与制定相关的法律条例，加快构建完善的体育产业数字化发展的法律治理体系。首先，统筹体育产业数字发展机制。细分体育产业多领域差异，建立体育产业多业态协调发展机制；其次，制定体育产业数字融合长期发展规划，将发展目标、规划、保障等融入长期发展规划中，加快体育产业数字技术运用重难点突破，使体育产业数字化按步骤、按计划、分重点有序开展；最后，搭建体育产业数字发展平台，加强对非政府部门的支持与帮扶。通过PPP模式，搭建资源共享平台、主体交流平台、协同合作平台。提升政企、政社交流互通水平，加强资源整合力度、加大技术运用深度、加快体育产业数字技术改造进程，为体育企业对接超大规模市场提供保障。
2.2注重大众需求，扩大体育产业数字发展范围
满足大众多元变化的体育消费需求，增强百姓福祉是我国体育产业数字发展的核心目标，为此要注重技术融合与业态融合。一方面，在体育产业数字化快速发展，数据规模扩大的基础上，建立数据资产管理系统，提高数字化运营水平，最大化提升数据的管理服务价值[14]32-33。体育行业的发展与5G、区块链、大数据、互联网、AI等先进技术相结合，使数字体育、在线健身、线上直播等体育产业新业态涌现出来；另一方面，体育产业与旅游、健康、教育、医疗、金融等行业的融合体现了体育产业高关联、强融合、广覆盖等特征。在体育产业转型过程中，“互联网+体育”这一模式促进了各产业的融合，扩大了体育产业的发展空间。将5G与区块链技术相融合，在提升运营速度的前提下，保障数据的安全，对体育产业的安全、健康发展有促进作用[15]53。通过标准统一的数据共享，实现行业类型横向与纵向融合，在数字生态背景下更好的促进体育产业全产业链的合作与发展。
2.3加强技术运用，保障体育产业数字化长运发展
在国家推行数字经济、实体经济融合的大背景下，技术支撑成为体育产业数字化发展的重要推动力。为此，必须要以成果转化与技术集成等手段支撑体育产业数字化发展。一方面，采取“小步快跑，快速迭代”的方式，进行技术成果转化与技术迭代创新。以体育教育培训业为例在数字技术环境下，以互联网、5G、云计算等技术手段，积极探索新模式、新发展，并衍生出了线上线下（O2O）模式。这种线上了解，线下体验的新模式，最大化满足消费者的各种需求；另一方面，以技术平台搭建，汇聚体育产业数字化发展所运用的技术手段，为中小微体育企业提供技术匹配，实现“上云用数赋智”，落实部分体育企业由于资金问题而造成技术使用不足、资源获取困难的解决方式。部分体育企业在数字化趋势改革创新中，降低技术成本，满足对消费者的多元供给，增强企业核心竞争力，发展全产业链机制与定制化产品生产。
三、结语
体育产业作为现代化经济体系的一部分，是新时代幸福、绿色、健康的朝阳产业。在数字化信息技术快速发展的新时代，加快信息技术运用与网络平台建设，并加快渗透至体育产业发展中，持续推进以体育产业数字化融合发展。本研究深入分析了体育产业数字化发展的内在逻辑与现实阻滞，以现有数据和真实事例说明数字技术加持为体育产业发展带来的改观与红利，并提出加强顶层设计、注重大众需求、侧重技术规范运用等纾困路径，为我国体育产业长远发展提供理论参考。(作者：李欣祖 杨斐帆)