2016年，益阳市旅游业通过内夯基础、外塑品牌，创新营销模式，激发市场活力，旅游市场人气倍增。去年1至12月，全市接待国内外旅游者2814.33万人次，同比增长23.3%；实现旅游综合收入179.7亿元，同比增长28%。全市累计接待旅游团队695个，其中境外团队92个，境外游客同比增长95%，实现了全市旅游产业的快速发展。
去年，该市旅游行业着力抓好规划编制实施、投资消费拉动、景区景点建设、名镇名村打造、市场主体培育、产品开发升级、乡村旅游发展、市场宣传营销等重点工作，全市旅游产业高歌猛进。安化县、桃江县成功入选第二批创建国家全域旅游示范区名单，省政府同意并向国家旅游局重点推荐我市创建国家旅游休闲示范城市。通过编制“十三五”旅游规划，益阳市进入国家计划的项目总金额达738亿元，各旅游项目建设来势喜人。全市旅游产业招商引资已落地在建项目23个，计划投资84亿元。已包装对接的在谈项目20个，拟包装待发布项目24个。
围绕地域特色、本土旅游品牌加强市场宣传营销，益阳市发布了系列旅游宣传资料，并加快推动“互联网+旅游”，加强对“益阳旅游”微信公众平台的管理，与知名旅途网站合作，全方位推介益阳旅游。2016年国庆黄金周前后举办的“第一届益阳美食文化旅游节暨十大名菜名厨名店评比活动”历时10天，评选出了十大名菜、十大名厨、十大名店，吸引了络绎不绝的游客，盛况空前。先后在长沙、株洲、湘潭、张家界、吉首等5市州举办2016益阳旅游推介会，推介会结束后有28家旅行社先后来益踩线。在推出茶马古道黑茶文化体验之旅和南洞庭湖国际湿地生态之旅两条传统精品旅游线路的基础上，相继推出了历史文化游、佛教文化游、休闲健身游、水上生态游等精品旅游线路。
为了有效保障游客合法权益,促进旅游市场健康运行，该市明确安全生产责任，部署开展打击不合理低价游、打击欺骗强制购物行为、等级旅游景区环境整治质量提升等工作。在倡导文明旅游方面，积极招募益阳旅游志愿者，多次组织在旅行社、旅游景区、旅游饭店等游客集散地开展文明旅游志愿服务活动。全年旅游安全生产实现了零事故，旅游市场实现了零投诉，旅游市场综合监管取得实效。
