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文化产业园区如何建设？消费体验是重点

来源:中机院时间:2014-03-04 点击:576

随着近年来国家发布一系列文化产业振兴规划以及指导意见，文化产业已逐渐成为国民经济的支柱性产业来打造。作为推动文化产业发展的重要抓手，文化产业园是各级地方政府招商引资和民间资本投资的亮点。

　　随着近年来国家发布一系列文化产业振兴规划以及指导意见，文化产业已逐渐成为国民经济的支柱性产业来打造。作为推动文化产业发展的重要抓手，文化产业园是各级地方政府招商引资和民间资本投资的亮点。

　　然而，在各地文化产业园如雨后春笋般地涌现的同时，一些影视基地、主题公园、实景演出因当地政府和企业盲目跟风，既没产生经济效益也难收获社会效益，导致某些文化产业园出现“空壳化”、“候鸟化”乱象。

　　近日，北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任、重报文化产业研究基地专委会专家、长期从事文化产业创新与发展的向勇教授表示，只有找准比较优势，在基础好、有发展潜力的产业领域率先突破，才能形成文化优势（特色）产业群，走出一条适合当地文化创意产业发展的特有路子。

　　“文化创意，不是一枝孤芳自赏的傲梅”

　　“一个好的文化创意产业园，如果只是简单地使用改造的方式，那是很肤浅的，它应该不仅仅提供管委会的服务功能。”向勇举例说，尤其是当商业与文化碰撞后，往往会产生两者关系不平衡的尴尬现实。

　　“文化产业不是一般的经济门类，它以文化创意和版权为核心。因此，发展文化产业须具备一些基础条件，包括区域经济实力、文化市场规模、人才储备和产业发展的配套资源等。不是所有区域都适合把文化产业作为支柱产业，更不是随便划块地就能建文化产业园。”向勇说，要实现文化创意产业这样一个复杂的经济门类，实现社会与经济效益双丰收，消费体验才是决定因素。一个文化产业的聚集，前期需要创意和生产研发的积累，而当产品投入到市场后，经过消费者的检验后才能说明其是否成功，“文化创意不再是一枝孤芳自赏的傲梅。”

　　在文化产业研究视野中，向勇时常把目光对准重庆这个西部年轻的直辖市。在他看来，与国内其他已经成熟的文化创意产业园相比，重庆的文化产业发展由于地理位置等区位因素，并未实现其价值的最大化。他建议，在重庆这样一个文化氛围多元化的城市，用开放性的视角来检验文化创意的内涵，会更具有公信力和亲和力。

　　生活、生产、生态，把特色文化产业孵化为城市社区

　　长年的研究让向勇总结出一条重要的经验：一个良性发展的文化园区，应该是一个具有生活、生产和生态三种因素的城市社区，“因为它扩大了文化产业的职能，以往仅仅以研发、展览功能作为文化产业园的各类基地，如今已经完全不能满足市场的需求。”

　　台湾华山1914文化创意产业园区被向勇所津津乐道-这个酒厂改造的文化创意产业园，将企业经营和政府职能融合得恰到好处。向勇分析，首先，其业态具有极强的公共服务属性；其次，在挑选入驻企业上，园区有着独特的要求，必须有品牌、有概念、有明确的目标。还有很重要的一点是，园区定期举办主题类的文化创意活动。“也就是说，台湾华山1914文化创意产业园区成功而值得借鉴的地方，是园区所提供的孵化功能，它引进的项目质量远远大于资金的数量。”向勇认为。

　　对于重庆整个文化创意产业以及文化产业园区的发展，向勇也不无期待：“重庆文化创意产业有其独特的复杂性，但其城市精神却极具积极向上的力量。将这种大气和霸气资源放在创意产业上，并依托文化产业基地，形成有意识的互动，或许能探索出一条支撑重庆文化创意产业大步前行的实验蓝本。”

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