乡村旅游是以旅游度假为宗旨，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。近几年，全国兴起了乡村旅游的热潮，进入21世纪，乡村旅游已进入一个全面发展的时期，旅游景点差异化，功能多样化，呈现出一个蓬勃发展的新态势，由原先的传统乡村旅游已经转变为现代乡村旅游。
一、乡村旅游市场广阔
我国乡村旅游起步较晚，但是已经成为旅游业新的增长点。2014年，全国乡村旅游接待人数已达12亿人次，占国内旅游接待总量的1/3。2015年全国乡村旅游共接待游客约20亿人次，旅游消费总规模达1万亿元。每年三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例约为70%，每个黄金周形成大约6000万人次的乡村旅游市场。乡村旅游促进了为旅游业注入了新的活力，丰富了旅游形式，并且大大促进了农村经济发展，提升了乡村风貌、增加了农民收入。
二、国家大力倡导发展乡村旅游
乡村旅游是一二三产业融合发展的重要载体和发展形势，为“三农”问题的充分解决，探索出一条成功的途径。国家各部门大力倡导支持发展乡村旅游，加速乡村旅游进入快车道。2016年中央一号文件提出要大力发展和乡村旅游，依托农村绿水青山、田园风光、乡土文化等资源，大力发展休闲度假、旅游观光、、创意农业、农耕体验、乡村手工艺等，使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业，实施休闲农业和乡村旅游提升工程、振兴中国传统手工艺计划。农业部积极推动落实11部门联合印发的《关于积极开发农业多种功能大力促进休闲农业发展的通知》精神，鼓励在改善乡村旅游重点基础服务设施方面探索有效方式，并且提到要加强乡村旅游的品牌建设。除此之外，国家还在金融扶持、收费优惠、水电气保障、项目用地、资金补贴等方面给以支持，提升旅游休闲消费，发展乡村旅游。
三、乡村旅游快速发展的原因
如今，乡村旅游发展的如火如荼，是什么原因让乡村旅游这么火？首先，人们厌倦了人挤人的旅行，开始转向小众景点；其次，城市的各种压力让人们开始返璞归真，向往田园生活；再次，乡村旅游产品脱离了单一的农家乐形式，开始以丰富的姿态展现在人们的眼前；最后，在乡村旅游的发展下，农民们有机会选择在家就业。
1、小众游成为趋势
当一次次难得“黄金周”出游变成摩肩接踵的看人海模式，传统的热门旅游地不再是游客的首选。如今，人们更愿意把时间花费在小众景点上，既有特色，也不会把难得假期过成“挤人潮”之旅。小众游的兴起为乡村旅游的发展提供了大量的客源，人们放弃热门排行榜上的景点，选择来到城市周边的乡村，享受几天住农家院、吃农家饭、赏农家景的休闲日子。
2、生活观念发生转变
随着人们出游观念的转变，集休闲与求知于一体的旅游度假方式已成为新的时尚。当大城市的人们看惯了高楼大厦、钢筋水泥、瓷砖玻璃等这样千篇一律的城市景观，农村的田间小路、小筑庭院、成片的田野成为人们向往的“理想家园”，逐渐成为人们远离喧嚣的选择。而且城市快节奏的生活，来自生活、工作等各方面的压力，加之城市空气环境的恶化，人们在心理和身体上健康遭受越来越多的威胁。城市，尤其是大中城市成了亚健康人群高度集中的地区，人们希望可以回归乡村，享受 “生态型”生活成为乡村旅游发展的推动力。
3、乡村旅游产品多样化
乡村旅游市场日渐发展成熟，旅游产品不再是单一的赏花、农家乐，如今全国各地利用乡村特有的文化，独特的生活方式吸引游客，为游客提供越来越丰富的旅游产品，产品出现差异化的良好态势。当前，人们越来越文化基底在注重乡村旅游中重要性，将村落所具有的文化特色作为产品的灵魂，通过将传统文化艺术化、创意化，让游客更多的体验具有内涵的、更加丰富的旅游项目。
4、农民守家就业
乡村旅游以“离土不离乡”的形式为农民提供了新的就业门路。随着乡村旅游的兴起，农民就业的渠道发生改变，农民开始有机会选择“在家就业”，从事“农家乐”的农民人均收入大大提高，乡村旅游融合了一二三产业，有力地带动了农民就业，增加了农民的收入，成为带动农民增收致富的一个重要途径。
