健康走进旅游业

    随着人们生活水平的不断提高，旅游逐渐成为日常生活中的重要组成部分。旅游业不断发展，呈现出两大特点：一方面供给多样化，一方面需求多样化。从需求角度来看，消费者不仅仅满足于观光、休闲等传统意义上的旅游，健康旅游成为新的发展趋势。

    2014年8月，国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出到2020年，旅游业增加值要占到国内生产总值比重的5%以上，并且首次提出了重点发展医疗健康旅游产业要求，旅游业成为拉动我国经济增长的重要动力。2013年，大范围的雾霾袭来，全国先入“霾”的恐慌，休闲养生掀起热潮，更多的人开始让健康开始走进旅游。健康旅游业成为增长最快的一大新兴产业。
 

    一、什么是健康旅游业

    随着旅游业的改革发展，旅游的方式不仅仅限于传统的观光旅游，休闲旅游以及其他新兴旅游业态日益丰富起来，追求健康成为人们旅游的目的之一。那么，什么是健康旅游业？健康旅游业就是使得旅游者得到身心健康、身心放松的旅游活动，在休闲惬意的旅游过程中达到疗养的目的，它以良好的生态环境为依托，以休闲适宜的旅游服务为内容，以期在旅游过程中实现维持和促进身心健康的目的。

    二、健康旅游业发展的意义

    人们生活质量的提升。近些年，旅行社打出健康旅游的口号，推出 “健康旅游线路”，深受消费者欢迎，如太极养生之旅、温泉疗养、中华膳食、健康养生旅游文化节等。健康旅游业通过休闲活动，使人们缓解工作中的压力、紧张的情绪，进而提高个人的家庭的生活质量。随着旅游目的和旅游内容的转变，反映出人们对高质量、高品位生活的追求，由单一内容的旅游到如今丰富多彩的旅游，无不体现了人们生活质量的不断提升。

    旅游产业层次的提高。发展健康旅游业顺应了旅游业发展的趋势，有利于旅游业的产业升级。长期以来，我国的旅游业以观光旅游为主，直至2001年，国家旅游局推出“中国体育健身游”主题旅游年，而“健康旅游”真正作为研究对象是开始于2004年左右，而在欧洲，健康旅游产业早就开始流行，并且成为国家支柱产业之一。健康旅游产业是多个产业相融合的结果，是更高层次的旅游业的表现，旅游产品更加多样化、旅游服务更加人性化、旅游方式更加休闲化。健康旅游业不再是疲劳的走马观花式的游玩，逐渐转变为高层次的健康休闲、养生保健式的旅游。
 

    三、我国健康旅游业中存在的问题

    产业规模小，行业规范性差。由于我国健康旅游尚处于起步阶段，市场秩序还不规范，提供健康旅游的旅游地还没有大规模形成，更多的只是打着“健康旅游”的幌子吸引消费者，实际上还是原先单一的旅游模式。目前对健康旅游产业进行规范的法律法规还比较缺乏，价格无序、恶性竞争的现象普遍存在。

    生态环境恶化。健康旅游业是依托良好的生态环境发展起来的，但是随着城市化进程的加快，大气污染、土壤污染、河流污染等问题层出不穷，加上旅游业快速发展导致一些地区被过度开发，生态环境遭到严重破坏，这势必会对健康旅游产业的发展造成阻碍。

    专业人才匮乏。目前我国在健康旅游方面的医疗、护理、管理等方面的人才和机构短缺，人才和技术支撑不足，专业性有待进一步加强，无法满足快速发展的健康旅游市场。而且随着对外开放程度的加大，从业人员的外语能力欠缺，削弱了我国健康旅游市场的竞争力。

    资源整合不足。我国健康旅游资源丰富，但是资源分布分散，而且相关的机构、公司等对资源没有进行充分的整合，多是各自经营，造成资源未充分利用。另外，目前健康旅游市场上普遍存在产品同质、服务相似的情况，缺乏特色，这样不仅造成健康旅游市场上鱼龙混杂，而且使得资源没有得到充分整合。

    四、发展建议

    规范市场秩序。为促进我国健康旅游产业实现可持续发展，应当加快制定行业发展规划，填补相关法律法规方面的空白，完善健康旅途政策体系，提高旅游市场服务质量，让市场走向有序化。

    创新经营模式。健康旅游的模式要结合市场需求，根据资源特色，因地制宜的形成多元化、多样化的产品类型。加强资源整合，依托森林资源、体育资源、温泉资源、医疗资源等拓宽产品类型，创新经营模式。