冰雪产业的数字化分析及未来发展趋势
2016年3月，习近平总书记提出“冰天雪地也是金山银山”，历史上第一次从理论高度将冰雪的生态价值与经济价值、社会价值相统一，为经济高质量发展培育新优势、释放新动能指明了方向、划定了路径。
一、政策持续扶持冰雪产业发展
总体来看，我国冰雪产业经历了萌芽期、起步期，目前进入了快速发展期。近年来，我国国家层面出台一系列指导冰雪装备、冰雪体育、冰雪旅游行业发展的政策，为我国冰雪产业的全面快速发展提供助力。
从我国冰雪产业政策发展历程来看，1949年，我国出台《体育运动十年规划》提出“因地制宜发展冰雪产业”，标志着冰雪产业的萌芽，随后经历了停滞、复苏、与发展阶段，2015年，北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格。随后，国家出台《中国冰雪运动发展规划(2016-2025年)》、《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策，推动冰雪产业快速发展。北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策，推动冰雪产业快速发展。北京冬奥会以“科技冬奥”为重要理念，全面推动冰雪产业加快数字技术场景应用与体验布局，各类资源要素快捷流动、各类市场主体加速融合，进而实现跨界发展。
图表1：我国冰雪产业发展历程
数据来源：中机产城研究院、链招咨询整理
二、冰雪产业已成为区域经济发展新的增长点
我国冰雪产业发展已取得初步成效。冰雪产业是基于对冰雪资源的开发而形成的一类特殊的资源型产业，包括滑雪服装、滑雪器材、滑雪场收入及滑雪赛事娱乐及培训等。冰雪产业已成为众多国家产业战略的交汇点、市场消费热点、产业投资风口，各地正掀起发展世界化、经营多元化、配套服务完善的冰雪产业发展高潮。
此外，北京申办2022年冬季奥运会获得成功，冰雪资源不断被开发、利用，冰雪产业成为国民经济体系中新兴产业以及区域经济发展新的增长点。2022年，我国冰雪产业市场规模达到8025亿元，增长速度为13.03%。
图表2：2017年-2022年我国冰雪产业市场规模单位：亿元，%
数据来源：中机产城研究院、链招咨询整理
1、冰雪场地数量呈现北多南少特点
随着冰雪运动的兴起，参与冰雪运动的人群逐渐增多，冰雪场数量也随之增加。2022年，我国冰雪场地2482个。其中，滑冰场地1576个，占64.3%；滑雪场地876个，占比35.7%。
从场地分布区域来看，东北、华北、西北3大区域由于气候及地形的因素成为开展冰雪产业最为适宜的区域，南方城市在冰雪资源上先天欠缺，但随着技术的进步，旱雪、室内雪场、模拟滑雪等可弥补天然资源不足。
图表3：2022年我国冰雪产业冰雪场地数量区域分布 单位：%
数据来源：中机产城研究院、链招咨询整理
2、滑雪用品市场规模持续扩大
滑雪用品是冰雪产业重要组成部分，主要包括服装、鞋子、头盔、护具等。受冰雪产业利好，滑雪用品市场规模持续扩大。2022年，我国滑雪用品市场规模为155.5亿元，增长速度为12.52%。
图表4：2017年-2022年我国冰雪用品市场规模单位：亿元，%
数据来源：中机产城研究院、链招咨询整理
3、冰雪旅游内需拉动能力突出
冰天雪地是巨大的生态资源宝库。近年来，各地在经济转型发展中积极探索，发挥自然环境优势，借助生态农业、旅游观光等产业，化冰雪资源为冰雪经济。
从人次来看，在疫情防控常态化下，人们出游减少，冰雪运动出游受到影响，同时在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，我国冰雪旅游人数从2017-2018冰雪季的1.97亿人次增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次，2021-2022冰雪季，我国冰雪旅游人数达到3.06亿人次。
图表5：2017年-2022年我国冰雪旅游人次规模 单位：亿人次，%
数据来源：中机产城研究院、链招咨询整理
从收入来看，2019-2020冰雪季，我国冰雪旅游收入达1465.1亿元，同比下降约2400亿元；在游客需求驱动和高品质冰雪旅游供给刺激下，2021-2022冰雪季，我国冰雪旅游收入达到3233.2亿元。
图表6：2017年-2022年我国冰雪旅游收入规模 单位：亿元，%
数据来源：中机产城研究院、链招咨询整理
三、冰雪产业覆盖范围广，产业链庞大
冰雪产业是基于对冰雪资源的开发而形成的一类特殊的资源型产业，覆盖范围广，产业链庞大。冰雪产业链的上游包括冰雪场地建设、冰雪器材装备，中游主要为冰雪场地运营及管理、大众冰雪运动及培训、冰雪用品及相关产品等，下游为冰雪赛事及冰雪旅游等。
新发展理念下，数字技术赋能冰雪产业高质量发展，既要赋能冰雪产业每个环节的数字化转型，更要助力实现冰雪产业链条完备、结构优化、科技创新三者有机统一。
1、助力冰雪产业链条不断完备
数字技术是典型的通用目的技术，在国民经济各行业广泛应用并产生深刻影响，也是冰雪产业竞争力的重要体现。冰雪产业数字化不仅仅是上中下游全环节间的联系，也涉及企业内部资源、资金、技术等因素流动和相互作用的企业链、供需链、价值链和空间链等。因此，数字技术赋能下构建和完善冰雪产业链条，不仅能够促进冰雪产业数字化转型，也能够有力激发产业链条潜能。首先，数字技术的智能化数据分析优势可以避免冰雪产品和劳务成本的过度消耗和转化；其次，数字技术与产业的深度融合是冰雪制造业升级的重要推动力；再次，从冰雪产品全供应链到冰雪营销全价值链的数字化、智能化，能显著增强供应链的韧性。
2、助力冰雪产业结构不断优化。
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，要打造数字经济优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级。数字经济为冰雪产业发展带来了新的机遇，推动冰雪产业数字化转型是冰雪经济实现转变发展方式、优化经济结构、转换增长动能的重要措施。因此，以数字技术与冰雪产业深度融合为主线，将协同推进冰雪产业数字化转型升级。
3、助力冰雪产业科技不断创新
科技创新对冰雪产业发展作用显著，在冰雪装备制造、冰雪场馆智能化运营管理、冰雪赛事活动组织和冰雪运动产品营销等方面，新技术的应用都发挥着重要作用，并日益成为冰雪产业发展不可或缺的重要因素。首先，强化冰雪产业高水平科技创新供给，以数字技术与冰雪产业的深度融合推进智慧冰雪产业发展；其次，拓展冰雪产业大数据应用场景，催生数字冰雪新业态、新格局、新模式；再次，依靠科技创新，不断激发冰雪产业高质量发展的内生动力。
图表7：我国冰雪产业链示意图
数据来源：中机产城研究院、链招咨询整理
四、“三足鼎立”竞争格局已形成
我国冰雪旅游呈现东北地区、京津冀、新疆“三足鼎立”的新型发展格局。从滑雪人次来看，2021/2022雪季，我国总滑雪人次为2154万人次。其中，河北省参与滑雪人次最多，市场占比为10.3%。吉林、北京、黑龙江、新疆、四川、河南、浙江、陕西等地位列滑雪人次前十省市。整体来看，我国滑雪人次Top10城市市场份额为63.0%。
随着冬奥会带来的冰雪经济热潮，众多企业纷纷布局冰雪产业，制定相应发展战略，其中，大部分代表性企业的总体发展战略以一体化战略及多元化战略为主，积极布局产业链上中下游，不断延伸完善产业链，同时布局其他类型的冰雪产业相关业务，多元化发展。
图表8：2022年我国冰雪产业主要竞争企业主营业务及战略布局
数据来源：中机产城研究院、链招咨询整理
五、未来趋势
随着数字经济国家战略的深入推进，冰雪产业与数字经济将会产生更紧密的联系，实现信息资源高度共享，达到资源优化配置，推动冰雪产业高质量发展。
未来，在冰雪设备制造领域，造雪机、压雪机等设备性能不断提升，冰雪体育场馆建设的周期不断缩短，冰雪佩戴设备的安全性、舒适性、智能化将不断优化升级。在冰雪运动产品领域，科学技术的进步使冰雪旅游产品能够移入室内，并进行异地复制，游客可以通过VR/AR等先进技术以及滑雪模拟器进行虚拟滑雪体验。在冰雪项目运营管理领域，场馆预约消费、无接触服务不断涌现，运营管理和营销数字化成为新趋势。