11月10日,以“新时代、新休闲、新产业”为主题的2018中国(国际)休闲发展论坛在杭州盛大启幕。本届论坛特设“田园综合体与乡村振兴——东亚乡村振兴专场对话”分论坛,力求站在东亚这一国际视野上,为如何振兴乡村产业寻找破题之道。
图:论坛现场
“美丽乡村建设是基础,产业振兴是核心,文化振兴是灵魂。” 《小康》杂志社副社长赖惠能在论坛开场致辞时介绍说,去年主编的《解码美丽乡村之浙江秘笈》得到了众多外省考察人员的支持和肯定,“但在交流后,我发现他们更关心的问题是产业到底如何振兴起来。”
“今年下半年,我受邀前往韩国参观访问,开始深入了解了韩国、日本和中国台湾地区乡村的发展状况。”赖惠能表示,中、日、韩都已经探索出很多振兴乡村产业的路径,比如农产品的种植和销售、文创产业、康养产业、乡村旅游、体育产业、农村电商等,通过本次论坛希望可以解码更多振兴乡村产业的“新思路”。
中国的乡村振兴有技术基础
随着工业化和城市化的发展,乡村的衰败落后是一个趋势。“当前,世界正处于第三次产业革命的‘入口’上,乡村振兴战略的技术基础正是信息革命,是第三次产业革命。”国家文化和旅游部产业发展司副司长蔡家成认为,“信息革命”第一是带来了生产的自动化,第二是实现远程控制,这必然导致生产的分散化和居住的分散化。
“乡村振兴绝不仅仅是让城市人偶尔去乡村放松身心,而是整个产业和人口的分散转移,以及城乡均等发展。”蔡家成表示,中国实施乡村振兴战略的产业基础与很多国家不同,因此前景也更加广阔,“未来30年,乡村会逐渐成为繁荣、文明、时尚、富足、健康等的代名词。”
图:国家文化和旅游部产业发展司副司长蔡家成
确实,每个时代都会赋予乡村这个时代的特殊印记。在信息时代,更多的乡村也搭乘信息化的快车,为产业振兴提供“变道超车”的可能。作为全球安防行业龙头老大——海康威视也致力于探索“信息化赋能乡村振兴”的新路径。
“我们的愿景是建设‘数字乡村’,助力‘乡村振兴’。”论坛上,海康威视文化旅游行业经理古振宇介绍,基于安防的基础,海康威视通过信息化建设为乡村文化旅游产业的发展带来了包括进行精准的数据采集和分析,提供优质、贴心的公共服务,提升全域管控能力,实施多样化旅游营销四个方面的变化,“这不仅仅是可以助力乡村旅游产业的发展,而且对于提升乡村老百姓的幸福感、增强乡村治理的能力都会有显著的提升效果。”
浙江经验提供先行样本
作为“两山”重要思想的诞生地与中国美丽乡村的发源地,浙江湖州的乡村振兴一直走在全国前列。“美丽乡村建设的先发优势奠定了我们乡村振兴的先发优势,我们有责任也有担当打造乡村振兴的示范区。”分论坛现场,湖州市委副书记陈浩从三方面分享了湖州乡村振兴的“方法论”。
图:湖州市委副书记陈浩
首先是坚持目标引领,通过强优势、补短板的思路,湖州确定了到2022年,要实现农业现代化水平全省率先、社会的安全感和群众满意度全国率先,美丽乡村的品牌、农村精神文明建设、城乡一体化发展、农村改革走在全国前列的目标;其次是坚持重点突破,通过建好大小区、一二三产融合发展、制度改革与技术突破等缩小短板、拉长长板,各方面齐头并进,高水平推进乡村振兴;最后坚持制度创新,湖州建立了组织领导、工作推进、考核评价等工作机制,从突出全市从上到下抓好乡村振兴氛围、个性化的乡村振兴考核以及示范标准等方面做好乡村振兴的“模范生”。
提到乡村的产业振兴,发展旅游是人们最为熟悉的路径之一。一组数据就可以验证,旅游是乡村振兴的重要引擎:2017年,全国乡村旅游达25亿人次,旅游消费规模超过1.4万亿元,成为国内旅游消费的主市场。作为全国最早开展乡村旅游的省份之一,浙江做出了富有成效的先行探索。
“虽然形势向好,但是目前乡村旅游发展面临总体人次高、单人消费低的现状,大多还处在低层次的观光游阶段。”浙江省文化和旅游厅副厅长杨建武在主题演讲时表示,下一步要真正通过旅游振兴乡村产业还要持续破题。
“要重点引导三种类型的乡村休闲,即以旅居生活方式、异地工作方式和文化休憩方式为主的休闲度假。”杨建武表示,“乡村旅游要从形成综合产业链、促进农村三产融合、传承民俗文化、释放乡村资产资源能量等角度出发,着力培育融合化、品质化、集聚化、智能化、国际化方向发展的新产业。”
图:浙江省文化和旅游厅副厅长杨建武
除了旅游振兴乡村产业,近年来,体育产业在激活乡村生命力上也有非常突出的作用。“在体育局的这几年,我有两句话的收获,一是体育赋能城市,二是运动振兴乡村。”浙江省体育局副局长李华这样说道,“体育不仅是一个运动,更重要的是一种生活。践行‘运动振兴乡村’理念,需要具体的实施路径,要通过航空、水上、山地户外运动等产业的共同发展,让浙江成为一个最大的山水田园运动场。
图:浙江省体育局副局长李华
通过分享乡村引进体育赛事、增强体育设施等发展体育产业的鲜活案例,李华强调,体育是乡村经济转型的重要引擎,是乡村活力的重要源泉,是乡村文明治理的重要载体,更是乡村全面小康的重要标志。
让“品牌”成为乡村振兴的动力源
以晋州南江油灯庆典、平昌孝石文化节、咸平蝴蝶庆典等地区代表庆典活动为例,韩国国立全北大学终身教育院院长尹正秀分享了韩国通过举办各种优秀庆典来促进农村经济活动的经验。
“透过这些优秀案例,我们最主要是要总结出成功经验,以供其他国家和地区借鉴。”尹正秀介绍道,“要打造富有成效的庆典活动一是要确立地区社会管理,诱导地区居民自发参与进来,实现共建共享;二是突出地区特色,提高地区的宣传形象;三是选定并推进可持续的庆典及体育活动;四是培养激活地区经济的旅游及体育相关活动专家。”
图:韩国国立全北大学终身教育院院长尹正秀
“品牌化,是乡村振兴的有效战略选择。”在浙江大学CARD中国农业品牌研究中心创始主任、首席研究员、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云看来,有三种品牌塑造模式值得借鉴:一是融合全资源,塑造全域品牌;二是整合全产业,塑造产业大品牌;三是选择优势产业,实现品牌有效突围。比如,全产业整合品牌模式之“丽水山耕”,通过品牌化打造,荣获了“2016中国十大社会治理创新奖”,并能够延续生态宜居理念,建设乡风文明。
胡晓云表示,“乡村振兴的品牌化战略可以有多种尝试,但是我们尝试的三种模式应当是行之有效的。品牌塑造具有相当的专业性,需要专业机构来进行顶层设计、规划和人才培养。”
“在乡村振兴的过程中,我们应该借鉴欧洲思维,注重‘人’的品牌打造。”中国社科院财经战略研究院副教授、中国国际休闲研究学会中方主任魏翔在主题演讲中分享说,“大师经济”是以大师为核心,以大师背后的集合产业或集合项目为特征,加入金融资本的交换,可以提供更加可持续的生命力,“希望在乡村产业振兴的过程中,我们能更多地关注到‘农民大师’。”
好的农业发展模式也会成为品牌。论坛现场,中国社会科学院城市发展与环境研究所研究员、人居环境中心主任侯京林教授分享了其团队设计的四川天香地权农场案例。“天香地权农场正在践行的是一种生态文明发展模式的创新,是符合社会主义发展方向道路的必然选择。”她说,“农场的核心理念是集体所有制,人人是合伙人,户户是股东。我们以产业为导向,打造一个定位精准的长效生态产业链条,通过地权资本化、耕地农场化、农民市民化等,破除城乡二元结构,实现城乡发展一体化,如今这一模式也从四川走向全国,被多地复制和推广。”
乡村产业振兴需要群策群力
论坛圆桌对话环节,上海国际旅游度假区党组成员,长三角经济合作办公室旅专委主任李志宏,浙江省政府咨询委副秘书长、浙江省委政策研究室原副主任徐志宏,浙江省旅游科学研究院执行院长毛水根,仁川大学人文学院院长、社会福利系主任教授权政浩,浙江旅游集团投资部总经理徐建林,物产集团投资部副总经理宣峻,浙江广宇集团投资总裁邵少敏,联众集团董事长余学兵,上海艾肯旅游规划公司总经理王啟,鑫远集团副总裁贺韧,诗画江南旅游规划院副院长赖惠民,浙江自然造物有限公司总经理张书雁,梦娜斯国际(杭州)有限公司董事长董桃珍,浙江水风铃农业科技有限公司CEO韩蓬建,杭州魅力新故乡信息科技有限公司CEO周功斌,福建中绿投资有限公司品牌策划部总监陈冰杰,颐高集团颐居美丽乡村COO何玥等专家和企业家代表,以及来自杭州市临安区、杭州市萧山区江山市、武义县、遂昌县等地相关领导共同就乡村产业振兴的话题展开研讨。
“大家对上海国际旅游度假区最熟悉的就是迪士尼乐园。” 李志宏分享说,事实上上海国际旅游度假区还在探索建立长三角旅游联动新模式,启动了长三角旅游护照项目,涵盖了黄山、千岛湖、木渎古镇等87家景区,无形中也带动了乡村旅游发展。
“就像韩国专家在前面介绍的庆典活动。这几年,遂昌也通过打造一系列节庆活动来破解乡村旅游发展中遇到的瓶颈问题。”遂昌县委常委、旅委党工委书记孙培莲介绍道,无论是2017年的大过中国节·端午遂昌行,还是今年的汤显祖音乐节、“风言风语”狂欢节,既符合当地特色,又迎合旅游消费者需求的节庆活动确实更能留住游客。
“武义县通过温泉这一张金名片撬动了全域旅游的发展,也带动了乡村振兴。”武义县委常委、常务副县长李杨勇在圆桌对话交流时介绍说,武义把乡村旅游作为养生旅游的新业态进行重点开发,开发出了“温泉+漂流亲水(漂流、果蔬、绿道)”、“温泉+古韵休闲(古村、古民居)” 等独具武义特色的新一代复合型旅游产品。
临安区旅游局副局长陈伟宏分享的临安做法引起众多运营企业的浓厚兴趣。“我们发展乡村旅游的概念是村落景区,通过市场化手段抓运营。”陈伟宏介绍说,项目吸纳文创+旅游的公司为运营对象,每年还会根据考核予以奖励。
“萧山区河上镇在西湖正南30公里。”萧山区河上镇人民政府副镇长朱晓雁介绍说,依托专业的旅游规划和梦娜斯庄园等差异化竞争的旅游资源,河上镇的目标正是变身田园旅游综合体,成为回得去的故乡,到得了的远方。
乡村产业振兴的路径探索是一个值得长期探讨的话题。为此,本场论坛在会后开设了线上交流平台,以期解锁更多“新思路”。
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