说起西塘，你会想到什么？是梦中的江南水乡，烟雨朦胧中，石桥上走过一位撑着油纸伞、丁香般的姑娘？是“纽扣之乡”，占据全国半壁江山的销量？
如今的西塘，已不仅限于此。
2017年8月，住建部公布全国第二批特色小镇名单，浙江省共15个特色小镇入选，嘉兴市嘉善县西塘镇以省内评分第一的成绩位列榜首。“国字号”桂冠的加冕，是对这座江南古镇在挖掘历史文化、深化旅游产业、发展互联网通信和纽扣产业转型升级方面的肯定。
西塘的故事很长，特色小镇的故事很精彩，先来听听那古镇欸乃的摇桨声。
以改促新 传承保护
西塘古韵原汁原味更深厚
在西塘石桥上款款而立，举目眺望，视线可及之处，你看不到钢筋水泥的高楼鳞次栉比。西塘是一种生活方式，这里的原住民仍然生活在木檐之下，回廊之间，黄发垂髫，怡然自乐。
能让人完全沉浸在这千年古镇气氛中的，正是西塘镇政府对古镇的精心规划。
西塘镇先后编制了《西塘镇城镇总体规划》《嘉善县西塘中国历史文化名镇保护规划》等文件，其中一个细节，便是按照与古镇核心区的空间距离，明确了四类高度控制区，确保建筑高度保持江南水乡精致小镇的整体风貌，实现了长三角地区难得一见的低矮小镇格局。
西塘面貌的营造，不止步于对新建建筑的规定，还有对老建筑的保护。
当“拆”成了许多古镇用以保护和统一小镇面貌的普遍选择，西塘镇始终坚守历史建筑和传统文化的传承保护，尊重历史沿袭下来的现有路网、空间格局和生产生活方式，“以改促新”不盲拆。那么，不拆，何以改善破旧颓败的老屋？不拆，何以提升基础设施，让原住民在古镇中也能享受现代设施？
答案在行动中揭开。从2015年起，西塘共启动了集镇区4条主要道路的立面改造工程和步行街改造工程，沿街房屋新建马头墙，外露空调外机整改，店招按照古风设计。为了提升西塘的旅游体验，西塘镇政府从安全生产、消防安全、建筑安全及环保等方面加强整治，通过卫生革命，将古镇景区15个卫生间全部改造成3A等级，路面保洁频率达到一小时一次。在不“大拆大建”“伤筋动骨”的前提下，通过“微整容”，让小镇的面貌不复灰败，古镇居民既能感受千年古韵，又能享受现代科技的成果。
如今，古镇核心区仍有2600多户普通居民生产生活，“狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠”的村居生活仍在西塘古镇上演。
再过一段时间，古镇的粉墙黛瓦之间，将挤满广袖飘飘、衣袂摇摇的缤纷景象。身着深衣的姑娘翩然而过，身穿儒服的男子昂首缓行。你并没有穿越，你只是在“汉服文化周”期间来到了西塘。“汉服文化周”这一活动由著名词人方文山发起，每年十月底至十一月初于西塘举办，至2016年已是第四届。引进汉服文化周，便是西塘深化旅游产业上的一种尝试。
“我们希望把原有的旅游产业做实，同时进一步挖掘历史文化底蕴，将文旅事业深化。”嘉善县西塘镇党委书记王永根告诉记者，对古镇的保护，对老百姓生活质量的提升，对西塘小城镇环境整治，是西塘在建设特色小镇中的重点。
承古开今不“盲”拆，宜居适度不“盲”建，坚守历史建筑和传统文化的传承保护，进一步挖掘历史内涵，西塘特色小镇建设在保护中谋发展。
风景不止在景区
特色小镇风景全域化
夏去秋来，丹桂初放，一弯河水自贞观路的里仁港桥下流过。桥的两岸是一片火热的建筑氛围，数台塔吊机正在加紧作业。将于年底完成的河道整治，岸边将矗立起一栋名为“八九间”的商业综合体，包含民宿、餐饮以及文化创意产业，如今整体建筑已颇具雏形，刷白的墙体等待着使命为它染上活力的色彩。
羁鸟恋旧林，池鱼思故渊。开荒南野际，守拙归园田。方宅十余亩，草屋八九间。
“八九间”的名字便是来自于陶渊明《归田园居》。这座位于古镇核心区域之外的商业综合体，让“少无适俗韵，性本爱丘山”的远方来客不单单局限于西塘景区的小桥流水、白墙黑瓦，通过镇区景区化，让古镇之外的镇区也绽放风采。
今年7月10日，浙江省扩大有效投资重大项目集中开工活动在杭州、宁波、嘉兴、温州等11个地市同时举办。其中，嘉兴市分会场设在恒天·祥符荡文创产业园项目现场。这便是近年西塘镇政府引入的重大项目之一，通过打造酒店、民宿、艺术中心、美食和湿地公园等多个区域，产品与业态之间相互作用、相互促进，通过综合运营与管理，形成一个新创的国际人文美学艺术村落。
恒天·祥符荡文创产业园项目只是西塘景区全域化的一个尝试。王永根告诉记者，“镇区景区化、景区全域化”将是接下来西塘旅游业发展的方向。近年来，西塘先后引进保利地产旅游养老项目、康辉首旅集团旅游综合体项目、上海智杕集团五星酒店、恒天集团文创产业项目等一系列旅游三产项目，以此加速旅游产业的集群、集聚、集约发展。
王永根告诉记者，作为全域旅游试点县，西塘一千多家民宿中，有一半的民宿位于景区外，这为镇区景区化导流提供了丰沛的客流资源。为了让镇区也似景区繁花似锦，风景如歌似画，西塘加大了拆违整治力度，按照5A级景区的标准，从基础设施到工业配套，从卫生保洁到立面改造，从“三线入地”到绿化提升，从整治“六乱”到规范经营，不一而足，涉及西塘镇的方方面面。
如今，在进入景区的特色迎宾路南苑路上，一幢幢建筑外立面整齐洁白，雕梁画栋，往日高悬的空调外机也被藏匿到了精致的镂空木质箱中。曾经切割天空的电线，也纷纷遁入地表，留下了一片完整的蓝天。
2016年，西塘迎来送往游客778.6万人次，2016年仅门票收入就达1.58亿元。
阶前流水桨声远，巷月桥影梦里长，晓市闻渔唱。正是对古镇目标明确的细致规划，对历史文化的深度挖掘，对旅游产业的整治升级，西塘这座特色小镇在江南水土上激荡出别样的浪花。
