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创意融合于休闲农业全过程才能激发休闲农业的无穷活力

来源:中机院时间:2016-10-27 点击:559

近日，国务院审议通过《全国农业现代化规划2016-2020》，提出发展创意休闲农业等新业态，多渠道促进农民增收。有读者来信认为，休闲农业的核心是创意，应加强创意创新，实现创意休闲农业的健康持续发展。

          近日，国务院审议通过《全国农业现代化规划2016-2020》，提出发展创意休闲农业等新业态，多渠道促进农民增收。有读者来信认为，休闲农业的核心是创意，应加强创意创新，实现创意休闲农业的健康持续发展。

围绕特色做文章

         创意休闲农业是集创意、休闲、旅游、农业为一体的现代化新型农业生产经营形态。发展特色休闲农业，需要围绕特色进行打造，形成新的吸引力。近年来，我们庞各庄镇依托农业优势特色，将传统农业和观光体验、科学技术、文化创意进行有机结合，使农民、农业和农村实现良性循环。

         一是依托良好的品牌基础，实现观光体验与传统农业有机结合。庞各庄镇是传统农业大镇，是著名的“西瓜之乡”，还拥有万亩古梨树群，其中“金把黄”鸭梨品质优异，在同品牌中独占鳌头。通过政府引导，逐渐形成“欢乐西瓜小镇”和“艺术梨花小镇”两大主题观光旅游小镇的农旅结合模式，进一步增强了西瓜、梨和甘薯等特色农产品的品牌影响力，也让农民从中切实得到了实惠。仅2015年，全镇实现旅游收入1.4亿元，农民收入得到明显提高。

         二是依托现代技术，将科学技术与传统农业进行有机结合。庞各庄镇运用高效农业与创意农业的理念，着力打造高端农业和精品农业，如新西兰高科技农业示范园，每亩全年用水量仅为1400方，相比传统灌溉形式节水80%，每年每亩可节水5600方，整个项目可实现节水420万方，实现了高效节水节能。项目建成后，年均销售收入可达5.12亿元，年均利润总额达1.8亿元，还可解决大量本地劳动力的就业。

         三是依托丰富的文化内涵，将文化创意与传统农业进行有机结合。庞各庄镇深度挖掘传统文化，利用文化的魅力提高大众对农产品的认知。例如每年春季的“梨花雨”和秋季的“金果香”，吸引了数以万计的游客前来体验感受带有文化味道的田园美景，形成了具有一定知名度的旅游品牌。

同质化现象待破解

         近年来，休闲观光农业快速发展，加快了传统农业转型升级，拓展了农民收入空间，但也存在创意不足、创新不够等问题。

         一是同质化现象严重。目前休闲观光农业园的模式和格局大同小异，大多停留在吃、玩、住等较低层次的休闲娱乐阶段，沿袭“春赏花、秋摘果”的传统思路，活动内容雷同，服务缺乏特色。

         二是创意人才匮乏。休闲农业园地处乡村，待遇有限，很难吸引高水平专业管理与技术人才，即使聘请到专业人才也留不下来。人才成为影响休闲农业发展的制约因素。

         三是营销推介不足。缺乏市场营销战略，没能充分发挥现代传媒的作用，游客对休闲农业旅游点知之甚少。大多数园区品牌知名度和影响力不够，缺乏人无我有的特色和吸引力，能让消费者指名选择的品牌园区不多，体验式营销缺乏。

         要发展当地乡村旅游和休闲农业，还应加强科学规划，挖掘特色和潜力，才能实现长足发展。

         首先，创新理念，制定科学规划。要把创意融入休闲农业，把创意与科技、文化、产业、市场、生态环境有机融合，全面挖掘农业潜能，拓展市场空间。

         其次，坚持以人为本、以农为主，在农业“生产、生活、生态”基础上发展休闲观光，以农业发展观光，以观光促进农业进步，坚持保护农村自然资源和景观，保护其具有的浓厚的乡土气息与风土民情。

         再次，坚持科学发展。根据区位、资源及市场环境，明确区域功能定位。重视乡村文化资源的开发，增强旅游产品的文化内涵。加强生态保护，防止对生态环境和景观的破坏性开发。

用创意激发农业活力

         近年来，以休闲农业、观光农业为主要形式的创意农业悄然兴起，为促进现代农业发展积累了新经验，也为推进城乡特色市场交流及统筹发展提供了新平台。

         由于没有现成的模式，创意休闲农业在发展过程中也不可避免地存在着一些问题：一是规划与产业脱节，效益发挥不出来。很多发展创意农业的主体是外出返乡人员或者工商资本，到农村后，往往以自身的发展思路为主，没有与当地的产业发展规划进行对接。二是缺乏风险保障机制。有些项目因为一次自然灾害就损失殆尽，有的项目因为土地限制而无法做大做强。

         休闲农业要想实现科学可持续发展，必须不断创新休闲农业发展机制，把创意融合于休闲农业全过程，才能发挥农业的多种功能，激发休闲农业的无穷活力。

         一是与地方产业发展规划相结合。高度重视创意农业发展，将创意农业发展纳入当地产业发展规划，制定具体措施推进规划落实；合理布局创意农业发展的规模和重点，积极引导社会力量发展创意农业；加强产业规划与创意农业发展主体的对接，使其与地方产业发展规划相适应。

         二是与地方民俗风物人情相结合。充分把握区域市场状况和地方生产生活习惯，建立创意农业项目评价机制，确保项目实施的可行性和市场前景；发掘独特的地方特色文化和民俗风情；结合自然地理条件，做精做优产品品牌。

         三是与新农村建设的目标相结合。加大对农村基础设施建设的投入，切实解决创意农业发展过程中的用地指标等问题；发挥创意农业发展主体在新农村建设中的引领辐射作用，促进创意农业与新农村建设的有效融合；建立健全创意农业发展的帮扶和风险处置机制，用好用活各项惠农政策，让农业更加充满生机和活力。

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