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拥历史文化底蕴，如何加速发展文化产业？

来源:中机院时间:2016-10-27 点击:650

坐拥历史文化底蕴，如何加速发展文化产业？微影资本合伙人徐东升10月26日在财新传媒联合哈尔滨市政府举办的高端文化产业论坛上表示，推动文化产业简单却关键的两样东西是：互联网和资本。

坐拥历史文化底蕴，如何加速发展文化产业？微影资本合伙人徐东升10月26日在财新传媒联合哈尔滨市政府举办的高端文化产业论坛上表示，推动文化产业简单却关键的两样东西是：互联网和资本。

　　“我们的互联网的思路是，演出不一定要盈利，但是其他的产业有盈利的可能性。”徐东升表示，在演艺行业，线下演出和旅游的结合存在机会。组织中国粉丝出国看演出，航空、酒店均存在捆绑销售的空间。商业演出市场是稀缺市场，把足够多的观众聚集起来后，住、吃、旅游等其他的领域都将被带动。

　　据道略演艺产业研究中心数据，国内目前演出行业的票房大约111亿元，年增长率约13%。这一增长速度在徐东升看来差强人意，因为国内并不缺乏市场需求。

　　徐东升举例称，今年5月，微影资本战略投资韩国经纪公司YG，双方筹划一场BIGBANG演唱会未能在北京演出，转而将地点改成韩国首尔。微影资本组织中国观众前往首尔看演出，推出的门票在9分钟之内被抢光。“从这个角度看，中国对演出市场的需求是非常旺盛的。”

　　什么原因造成总体规模小、增速不快呢？徐东升认为，第一个问题是投资的供给不够，大家觉得有一些演出的性价比不够高，第二就是票价太贵。

　　徐东升称，中国的演出市场是多层批发机制，希望能够通过互联网的方式，让演出的票务渠道变得更加扁平化，来降低票价，让众多的消费人群都有能力支付演出的票。

　　“从另外一个角度，我们也希望从资本的角度去增加优质内容的供给。我们非常愿意投资类似像开心麻花这样的优秀演艺公司。当优质内容的供给增加，当票价下降，演出市场一定会高速增长，中国观众已经具备了一定消费能力。”徐东升说。

　　有了好内容，还要知道观众在哪儿。徐东升举例，在中国拍一部京剧电影能赚钱吗？肯定不能，没有那么多人看京剧。实际上，全中国的京剧爱好人群非常大，只是如果你拍一部京剧的电影，无法知道这些爱好者在哪里，从而无法向他们宣传推广，无法把他们聚焦到不同的电影院看电影，电影院没办法排期，所以京剧电影上不了院线，赚不了钱。

　　“如果运用互联网的手段，通过微信等平台掌握消费者大数据，我们知道消费者细分人群的消费取向和爱好，就有可能把最高端的细分领域，比如说歌剧的内容能够传达给消费者，让消费者可购票，可聚集，最终实现有可能让全国的歌剧爱好者从全国各地来到哈尔滨大剧院。”徐东升说。

实际上，近年在互联网和资本的助推下，票务公司纷纷利用资本市场，比如大麦网、微影时代、开心麻花等，引入商业资金加速行业发展。剧场演出行业发展已经提速，尤其是北京、上海、天津等演出活跃的城市，市场快速成长。

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