一、新疆若羌县红枣现代农业产业园发展现状
若羌县国家现代农业产业园位于新疆维吾尔自治区东南部，范围覆盖4 个农业乡镇，下辖21个村，涉及农业人口1.6 万人，总面积约57.3 万亩。红枣现代农业产业园（图1）以红枣为主导产业，强化红枣基地生产能力、提升产业融合水平、提高科技支撑能力、加强品牌建设和市场营销、推动绿色发展。2023年红枣种植面积23.38万亩，鲜枣总产量9.65 万吨，干枣总产量7.1 万吨，2018年成功创建若羌红枣中国特色农产品优势区。该园区于2020 年开始准备，2022 年4 月经过两年的努力成功进入创建国家现代农业产业园名单，2023 年3月通过国家现代农业产业园中期评估，以若羌县丰富的阳光、水资源和土地资源为依托，以现代化科技手段为支撑，以现代化的管理模式为保障，旨在打造新疆红枣产业的龙头企业和现代化农业示范园区，促进若羌县的经济发展和人民生活水平提升。
图1 若羌县红枣现代农业产业园
1.1 产业园规划与布局
2024 年若羌国家现代农业产业园基本建成，2026 年产业园全面建成。产出效益水平、科技装备水平、经营管理水平、可持续发展水平等明显提升，农业质量效益和竞争力大幅提高，农民持续增收机制基本建立，农民收入较快增长。
1.2 产业园经营管理
若羌县现代农业产业园引领当地农业现代化。通过科学规划、合理布局，园区实现了高效种植与养殖。运用智能化管理系统，实时监控土壤、气候及作物生长情况，确保品质与安全。同时，强化产业链整合，促进农企合作，实现产销对接。此外，园区注重科技创新与人才培养，引进先进种植技术和管理经验，培养了一批懂技术、善管理的复合型人才。未来，若羌县现代农业产业园将继续探索创新经营模式，推动农业高质量发展，助力乡村振兴战略实施。
二、新疆若羌县红枣现代农业产业园的发展问题
2.1 营销手段单一
随着信息技术的不断发展，多元化的营销手段已经成为企业推广产品的重要途径，但若羌县红枣现代农业产业园缺乏多元化的营销渠道和手段，且只局限于传统的销售渠道，致使产品推广和市场销售方面存在较大的难题。
2.2 产品品牌建设不足
随着消费者对品牌的关注度不断提升，品牌影响力已成为提升产品附加值的重要手段之一。但是，若羌县红枣现代农业产业园缺乏品牌意识，在产品的包装、营销渠道、品牌宣传等方面都缺乏完善的体系，导致了品牌形象的薄弱，难以赢得消费者的信赖和认同。(作者：丁冬鎇，王霄煜)
