辽宁省县域41个县（市）主导产业发展虽然取得了积极的进展，但依然存在瓶颈：相比于全国百强县，辽宁县域产业经济效益还有待普遍提高，产业结构需要进一步优化，产业的国内外协同度更需深入，产业发展要素资源面临整合。本研究参照主体功能定位，综合考虑产业发展阶段、地域资源禀赋、产业发展基础等因素及其差异，将辽宁省41个县（市）划分为四类地区。根据各类地区不同的自然资源情况、发展阶段特点、产业集聚要素等特征，结合国内成功经验，探讨产业融合发展视角下三类地区——人格化IP形象产业链条规划发展路径。
一、规划策略
三类地区是具有重点生态功能区的10个县（市），主要分布于县域东部沿海，包括岫岩县、清原县、新宾县、抚顺县、本溪县、桓仁县、凤城市、宽甸县、西丰县、长海县。三类县（市）集中分布于辽宁省域东部地区，其农业—文化—旅游特征相对明显，产业特色比较突出，不仅可以积聚成产业园区，还可以形成链条布局。该区域发展的核心策略是以特色IP设计为抓手，扩展产业链，实现产业升级。
二、三类地区产业布局
三类地区非常适合于营造农业—文化—旅游融合形成的产业标签，适合设计能够体现当地特色的人格化IP，增加农业—文化—旅游融合标的辨识度。IP最初是一个法律范畴的定义（IntellectualProperty－知识产权），在营销领域通常指广为人知的产权形象。人格化的IP形象设计可以积极依靠当地自身的差异化资源，如参铁铸造资源、中药材资源、农业资源、岫岩玉资源、木制品加工资源、海水增养殖资源等。结合当地的风土人情，通过人物的传奇故事，通过拟物化、拟人化的卡通形象、水果形象设计IP，表明农业—文化—旅旅融合标的主题，具有超级的产品延伸性，可以形成对周边产品的积极带动，对促进产业园区的产业＋旅游融合发展起到积极的推动作用。
“互联网＋”移动多媒体时代，人格化品牌形象需要将品牌拟人、拟物，增添情感共鸣，实现游客与品牌间的深度共情。IP形象设计包括一切能够彰显特色化元素的总和，能够清楚表达农业—文化—旅游融合标的主题特征，更适合多媒体、自媒体时代的宣传与推广，能够有效地提升产品的情感价值、兴趣度和喜爱感。
三、案例借鉴
从KAKAOFRIENDS－APEACH担任奉化水蜜桃大使开始，IP联名款开启了科技兴农全新推广模式。2022年7月，奉化水蜜桃文化节蜜桃集市开市仪式中，“欢喜奉桃”携手阿里鱼和KAKAOFRIENDS推出“IPeachU”联名款水蜜桃礼盒，并在天猫旗舰店上线销售。
奉化水蜜桃是中国四大名桃之一，属国家地理标志农产品。“欢喜奉桃”是奉化区政府2019年推出的区域农产品高端品牌，其品质获得了政府认证。目前已经实现了科研—种植—分拣—流通—销售—消费—文旅全产业链融合发展。
KAKAOFRIENDS是近年发展起来的新兴潮酷品牌，拥有高辨识度的IP形象、庞大的“粉丝”基础、鲜明稳定的人设、多维度的衍生设计空间。KAKAOFRIENDS家族的APEACH可爱逗趣，自身形象和“欢喜奉桃”极为契合。通过KAKAOFRIENDS＋“欢喜奉桃”助农IP创意传播项目，上线形象生动的短片《欢喜桃源记》，透过IP视角为消费者展示“欢喜奉桃”产业链。通过天猫生鲜、阿里鱼、芭芭农场线上平台实现IP品牌深度融合，为行业带来供应链升级和IP价值链聚焦和渗透，赋予奉化农产品新的生命力。
APEACH形象创新了浙江品牌科技兴农实现共同富裕的推广新模式，成功将快消农产品引入城市消费人群，在实现助农初衷的同时，助力产业打破圈层文化，充分体现协同效应，构建健康长效的产业链，在数字时代创造可持续利益。（作者：康桥）
