文章对跨境电子商务背景下数字经济与实体经济的融合进行研究。首先介绍了数字经济和实体经济的基本概念，接着分析了数字经济与实体经济融合的必要性，强调市场需求和技术进步是推动两者融合的关键因素。
一、数字经济与实体经济的基本概念
（一）数字经济
数字经济是指利用数字技术和互联网进行的经济活动。其核心是通过信息通信技术（如大数据、云计算、物联网、区块链等）提升生产、分配、交换和消费的效率。数字经济具有高效性、全球性和创新性，打破了传统经济的地域限制，促进了资源的优化配置和商业模式的创新。它涵盖了电子商务、数字支付、数字营销等多个领域，推动了传统产业的数字化转型，提升了经济活力和社会福利。数字经济已成为全球经济增长的重要引擎。
（二）实体经济
实体经济是指以物质生产和服务为基础的经济活动，包括制造业、农业、建筑业、物流和零售业等行业。其核心是通过劳动和资本投入生产实物商品和提供服务，满足社会需求。实体经济的特点是具有实物性、劳动密集性和周期性，它直接关系到社会的物质财富和就业水平。实体经济通过生产和分配实际产品，支撑了国民经济的基本框架。与虚拟经济相比，实体经济更加依赖于物理资源和基础设施，是经济持续发展的重要支柱。
二、数字经济与实体经济融合的必要性
数字经济与实体经济都是现代经济体系的重要组成部分旨在创造价值、推动经济增长，并满足社会需求。然而，数字经济依赖于信息通信技术，如大数据、云计算和物联网，强调数据和信息的流动；实体经济则以物质生产和服务为基础，依赖于劳动和资本投入，侧重于实物商品和服务的生产。数字经济具有高效性和全球性，而实体经济更注重实物性和劳动密集性。数字经济与实体经济的融合，是现代经济发展的必然趋势，尤其在跨境电子商务背景下，这种融合显得尤为重要。
（一）市场需求驱动
随着全球化推进和消费者需求的多样化，传统实体经济模式难以完全满足跨境电商的市场需求。数字经济与实体经济的融合成为必然选择，以更好地响应这些需求。首先，消费者对便捷性和个性化服务的需求不断增长。跨境电商利用互联网、大数据和人工智能技术，为全球消费者提供精准和个性化的产品和服务。例如，阿里巴巴的全球速卖通（AliExpress）通过智能推荐系统，根据消费者的购买历史和偏好，提升用户体验。其次，市场竞争加剧，企业需要通过数字化手段提升竞争力。数字技术如客户关系管理系统（CRM）、大数据分析和社交媒体营销等，帮助企业了解全球消费者需求，优化产品和服务。例如，亚马逊通过其全球平台，提供海量商品并确保快速配送和优质客户服务。最后，消费者对透明度和信息对称性的要求越来越高。数字技术提高供应链透明度，使全球消费者能够追溯产品的生产过程和来源。例如，沃尔玛通过区块链技术，实现食品供应链的全流程追溯，确保食品的真实性和安全性。
（二）技术进步驱动
技术进步为数字经济与实体经济的融合提供了强力支持，特别是在跨境电商领域[2]。首先，信息技术的进步提高了数据处理和分析能力。大数据技术使跨境电商企业能够收集和分析海量市场数据，指导企业决策。例如，京东通过大数据分析，优化生产和销售策略。其次，人工智能推动了智能制造和自动化生产。富士康在生产线上使用智能机器人，提高生产效率和产品质量。再者，物联网的发展实现了万物互联，跨境电商企业可以实时监控和管理生产过程，提高效率。例如，戴尔通过物联网技术，提升了全球供应链的响应速度和灵活性。最后，区块链技术提高了数据透明度和安全性。跨境电商企业可以通过区块链实现供应链透明管理，确保数据真实。例如，IBM和马士基的TradeLens平台，通过区块链技术，实现全球航运物流的透明管理。
无论是市场需求驱动还是技术进步驱动，数字经济与实体经济的融合都是时代发展的必然趋势。通过两者的深度融合，跨境电商企业可以更好地满足市场需求，提高生产效率和竞争力，实现可持续发展。(作者：石瑞)
