对于文旅行业而言，2024年或将是不平凡的一年，截止目前已迎来3个“首次”。今年政府工作报告首提的“文娱旅游”，将成为新的消费增长点。5月17日，党中央首次以旅游发展为主题召开重要会议，习近平总书记对旅游工作作出重要指示。5月19日，文旅部发布《关于拟确认22家旅游度假区为国家级旅游度假区的公示》，这也是首次国家级旅游度假区公示数量最多的一批名单，国家级文旅品牌即将“扩容”！
▲ 2015-2023年，国家级旅游度假区历年评选和累计数量
在文旅行业快速崛起的同时，国家政策层面也陆续出台各类市场经营规范、市场监管、品牌创建政策等，保障旅游者和文旅产业经营者的合法权益，规范文旅产业市场秩序，保护和合理利用文旅资源，促进文旅业持续健康发展。
本期，盘点一下2021年以来国家层面在顶层设计、产业发展、文旅品牌（案例）三个方面发布的文旅政策，洞察文旅行业发展方向！
顶层设计类政策汇总
近几年，为推动文旅行业发展，国家层面相继出台支持政策和激励措施，重点推动旅游与文化产业共同发展，构建类型多样、分布均衡、特色鲜明、品质优良的文旅供给体系，促进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，文旅融合已经上升为国家文化及旅游业发展的重要方向。
产业发展类政策汇总
文旅产业是国家重点关注的产业，国家不断发布政策，推进文旅产业的发展。2021年，国务院印发了《“十四五”旅游业发展规划》，文旅部印发了《“十四五”文化产业发展规划》，为文化和旅游产业发展指明方向。
之后的国家政策力度加大，《关于恢复和扩大消费的措施》、《关于开展文化产业赋能乡村振兴试点的通知》、《关于开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作的通知》等一系列重量级、促进文化和旅游产业发展的纲领性文件出台。在政策春风利好下，我国文旅产业得以快速发展。
文旅品牌（案例）政策汇总
国家级文旅品牌是文旅产业高质量发展的重要象征，有利于传播旅游地形象，带动旅游目的地经济的发展，既是我国旅游产品体系的重要支撑，也是推动旅游业供给侧结构性改革的重要抓手。
2022年以来，文化产业赋能乡村振兴试点、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区.....这些全新的国家级文旅品牌不断涌现，同时“老字号”国家级文旅品牌也在提质、扩容、升级，标志着我国多层次旅游产品体系建设进一步完善。“国字号”旅游产品体系量质齐升、结构优化，更好满足广大游客观光、休闲、度假，以及研学、教育等多层次立体化的需求。
